Топ-15 найпопулярніших брендів класу люкс в Інтернеті за 2022-2023 роки

Цього року більше, ніж будь -який інший рік тому, популярність в Інтернеті кращих розкішних брендів у світі є надійним провісником майбутніх продажів, але і рятівним рятувальником для багатьох брендів розкоші. Навіть найсприйнятніші в цифровому плані бренди зараз охоплюють онлайн -канали, щоб охопити та залучити своїх заможних споживачів.

Четвертий рік поспіль Luxe Digital публікує список найкращих брендів класу люкс в Інтернеті, упорядкованих за популярністю. Наш рейтинг з роками став важливим і надійним показником майбутніх виступів для найкращі світові бренди розкоші.

30%

глобальні продажі розкоші відбудуться в Інтернеті до 2025 року.

Кожен бренд класу люкс у нашому списку користується значною увагою клієнтів. Кожен з них веде істотну розмову в Інтернеті через канали соціальних мереж та здійснює пошук. Вони є центром того, що важливо для сучасних заможних споживачів та впливових осіб.

Цифрова трансформація розкоші прискорюється у 2022-2023 роках. Зміни, які вже відбувалися, зараз є лідером стратегії кожного бренду: глибокі зрушення у споживанні та споживчих уподобаннях. Актуальність - це нова спадщина, як ви побачите в наших розкішних прогнозах на 2022-2023 роки.

Продажі розкошів в Інтернеті досягли 49 млрд євро в кінці 2022-2023 років (порівняно з 33 млрд євро в 2022-2023 роках) за оцінками Bain & Company. Цікавіше те, що частка покупок, зроблених в Інтернеті для предметів розкоші майже вдвічі досягти 23 відсотків загального обсягу продажів у 2022-2023 роках (проти 12 відсотків у 2022-2023 роках).

385В

глобальні продажі товарів особистого розкоші до 2025 року.

Як наслідок, зараз ми очікуємо, що майже третина світових продажів розкоші відбудеться в Інтернеті до 2025 року (на 5 процентних пунктів вище попередніх оцінок).
Оскільки продажі розкішної електронної комерції зростають, а заможні споживачі все частіше звертаються в Інтернет для прийняття рішень про покупку, а Цифрова спритність розкішного бренду як ніколи критична.

Тож якщо вам цікаво, чи працювали в Інтернеті найкращі бренди розкоші у світі, більше не замислюйтесь. Ми піднімаємо кришку над усіма соковитими даними та подробицями в нашому абсолютно новому рейтингу найкращих інтернет-брендів класу люкс у 2022-2023 роках.

У цій статті ви дізнаєтесь, які бренди розкоші найбільше обговорюються та затребувані в Інтернеті у 2022-2023 роках. Ми виділяємо особливо примітні цифрові ініціативи та успішні презентації нових продуктів, які допомагають пояснити їх поточну популярність в Інтернеті.

Спойлер: У нашому щорічному рейтингу за 2022-2023 роки кілька брендів класу люкс помітно змінилися.

• Тільки провідні 5 брендів захоплюють 57% уваги заможних споживачів та частку ринку міжнародного пошуку.
• 1 з 4 брендів належить до сегменту Hard Luxury.
• Сен -Лоран, Фенді та Ланком цього року не потрапили до топ -15.
• Долче Габана, Том Форд, Есті Лодер, Монклер та Живанші-помітні друге місце.

Як ми оцінюємо популярність в Інтернеті елітного бренду в Інтернеті? Для створення цього списку ми взяли до уваги поєднання вартості бренду, пошукової частки голосових повідомлень та розмов у соціальних мережах. Детальніше про нашу методологію та джерела даних можна прочитати в кінці цієї статті.

Для цього рейтингу ми зосереджуємось виключно на брендах у розкішній моді, красі та “жорсткій розкоші” (ювелірні вироби та годинники). Ми готуємо окремий звіт про найкращі марки розкішних автомобілів.

Топ-15 найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті за 2022-2023 роки

Ранг	Бренд	Категорія
1	Gucci	Мода
2	Шанель	Мода
3	Гермес	Мода
4	Діор	Мода
5	Луї Вітон	Мода
6	Rolex	Подивіться
7	Тіффані	Ювелірні вироби
8	Prada	Мода
9	Versace	Мода
10	Армані	Мода
11	Валентино	Мода
12	Баленсіага	Мода
13	Картьє	Ювелірні вироби
14	Burberry	Мода
15	Омега	Подивіться

Питання? Дивіться нашу методологію, визначення та джерела в кінці цієї статті.

1. Гуччі

Що може не дивувати багатьох, італійський розкішний будинок моди Gucci зберігає перше місце у нашому списку найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті 2022-2023 років, що випереджає всіх конкурентів і чотири роки поспіль. Популярність бренду, що належить компанії Kering, продовжує знижуватися у 2022-2023 роках-пошуки Gucci в Інтернеті скоротилися на 13% з року в рік.

Ця «втома від Gucci» стала помітною в останніх показниках продажів бренду: в 2022-2023 роках дохід зменшився на 22,7%. Однак онлайн-продажі продовжували стрімко зростати-майже на 70%.

Тим не менш, Gucci залишається одним з найкращих у галузі цифрових виконавців у галузі, використовуючи цифрове розповідання історій, підвищену електронну комерцію та постійне прагнення до експериментуйте та впроваджуйте інновації в Інтернеті. Бренд постійно експериментує в Інтернеті від цифрових подарунків із розділеними платежами до приміряних функцій на основі AR.

Gucci також обіймає безстатева мода та сталий ланцюг поставок, дві важливі цінності, особливо для бажаних молодих поколінь покупців розкоші. Наприклад, Gucci випустила свою першу стійку колекцію Виключено з сітки в середині 2022-2023 року та запровадив екопакування.

Бренд із великою буквою G також подвоївся на китайському ринку, продаючи продукцію на розкішному павільйоні Tmall, найбільшій платформі електронної комерції Китаю, щоб охопити нових заможних споживачів, які володіють цифровими знаннями.

Gucci також підтримує особливо сильну присутність на ринку заповітних дизайнерських кросівок. Італійська марка розкоші зробила крок далі, продавши перша пара віртуальних розкішних кросівок цього року. The Gucci Virtual 25 цифрові кросівки, випущені в березні 2022-2023 років, дійсно доступні лише через бренди Кросівки Гараж, цифровий досвід у мобільному додатку Gucci. Люди можуть «носити» взуття віртуально та робити фотографії чи відео, щоб ними поділитися в Інтернеті.

Згадки та дії бренду в соціальних мережах на всіх цифрових платформах заважали більшості інших брендів розкоші у всьому світі. Бренд реєструє в середньому понад 10 мільйонів дій залучення на місяць. Лише Dior та Louis Vuitton працюють краще з 13,2 мільйонами та 11 мільйонами відповідно.

Цього року Gucci святкує своє 100 -річчя. Ця віха, швидше за все, не залишиться непоміченою.

Країна бренду: Італія Заснований у: 1921 Промисловість: Розкішна мода Категорії продуктів: готовий одяг, взуття, сумочки, аксесуари, ювелірні вироби та годинники, краса, домашнє оздоблення

Найпопулярніші товари Gucci в Інтернеті

Шукаючи Gucci в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Взуття Gucci
• Сумка Gucci
• Пояс Gucci
• Футболка Gucci

Найкращі жіночі речі Gucci

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Найкращі чоловічі предмети Gucci

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

GUCCI

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Інтернет -інтерес до Gucci з плином часу

2. Шанель

Розкішний французький будинок моди Шанель претендує на друге місце в нашому списку найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті у 2022-2023 роках, переважно завдяки спаду Louis Vuitton. Будинок високої моди зберігав дійсно таку саму частку інтересу до пошуку в Інтернеті, ніж торік-11,55%.

Один з найвідоміших брендів розкоші у світі, Chanel продовжує залишатися міжнародне слово для розкоші.

Відомий тим, що ухиляється від електронної комерції своїми модними виробами, історичним французьким Maison сяє у соцмережах з профілями, наповненими ексклюзивним та інтерактивним контентом, який виховує постійний інтерес до спадщини бренду.

Зростання аудиторії у соціальних мережах Chanel прискорилося у 2022-2023 роках: загалом 81,4 мільйона підписників у Instagram, YouTube, Facebook та Twitter. Таким чином, Шанель розкішний бренд з найбільшою кількістю підписників у соціальних мережах по всіх каналах.

Крім соціальних медіа, Шанель продовжує несміливо експериментуйте з цифровим прийняттям у 2022-2023 роках. Торгова марка вперше презентувала минулого року цифрову презентацію своєї літньої колекції. Під назвою «Подорож навколо Середземномор’я» Balade en Méditerranée («Погода навколо Середземномор’я») семихвилинне відео було опубліковане виключно онлайн після того, як офлайн-шоу довелося скасувати.

Примітно, що Chanel розширила онлайн -продаж своїх колекцій окулярів на chanel.com у США та Європі. У лютому 2022-2023 років Chanel запустила додаток для краси під назвою Lipscanner на основі доповненої реальності та розпізнавання облич, що дозволяє клієнтам практично приміряти помади бренду.

Шанель залишається приватною компанією, що належить Алену та Жерару Вертхаймерам, онукам П'єра Вертхаймера, першого бізнес -партнера Коко Шанель. Асортимент продукції включає одяг, ароматизатори, сумочки та годинники. Найбільш відомий бренд своєю “маленькою чорною сукнею”, парфумами Chanel No. 5 та костюмом Chanel.

Країна бренду: Франція Заснований у: 1909 Промисловість: Розкішна мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші товари Chanel в Інтернеті

Шукаючи Chanel в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Сумки Chanel
• Парфуми Chanel
• Босоніжки Chanel
• Кеди Chanel
• Сережки Шанель

Найпопулярніші жіночі речі від Chanel

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Найпопулярніші чоловічі речі від Chanel

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ШАНЕЛЬ

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Інтернет -інтерес для Chanel з плином часу

3. Гермес

Hermès - ще один приватний розкішний будинок, рідкість у нашому списку провідних брендів класу люкс у світі. У 2022-2023 роках популярність Інтернету зросла вражаюче, набравши вісім балів, щоб зайняти третє місце у нашому списку.

В автономному режимі Hermès дотримується сильної стратегії Китаю та продовжує насолоджуватися найвищою бажаністю своєї позачасової класики за кордоном, наприклад дуже затребувана сумка Birkin що часто формує довгі списки очікування. Це може пояснити, чому ринок б / у для Hermès процвітає на таких сайтах перепродажу, як Fashionphile та The RealReal.

Минулого року Hermès здивувала світ рекордними продажами в 2,7 млн ​​доларів США у день його відкриття у своєму флагманському магазині в гуанчжоуському торговому центрі Taikoo Hui.

Будинок моди також все більше зосереджується на цифровому світі. Hermès оголосила, що поступово розширюватиме свою пропозицію в Інтернеті, за винятком найвідоміших продуктів. Задуманий та розроблений із багатоканальним підходом, “цифровий флагман” Інтернет -магазину Hermès поєднує зміст та комерцію. Веб -сайт престижного бренду багатий редакційним контентом і продає різноманітні товари. Hermès також запустив онлайн -флагманські магазини в Саудівській Аравії та Об'єднаних Арабських Еміратах.

Hermès також збільшила свою присутність у Китаї. Насправді, Hermès тихо дебютував на розкішному павільйоні Tmall, онлайн-ринку В2С Alibaba Group у січні 2022-2023 років.

Станом на квітень 2022-2023 років Hermès продає вибрану кількість своїх останніх годинників на MR PORTER.

Країна бренду: Франція Заснований у: 1837 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші предмети Hermès в Інтернеті

Шукаючи Hermès в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Сумка Hermès
• Сумка Hermès Birkin

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес для Hermès з плином часу

4. Діор

Французька компанія розкішних товарів Christian Dior, або скорочено Dior, знову зросла у 2022-2023 роках, набравши один бал в нашому рейтингу кращих розкішних брендів в Інтернеті. Dior займає четверте місце завдяки експериментам в Інтернеті, локалізації для китайського ринку, ексклюзивним колекціям та лінійці косметичних засобів преміум -класу.

Dior продовжує доводити свою динамічність як провідний бренд розкоші в Інтернеті, експериментуючи з багатьма цифровими стратегіями протягом багатьох років. Dior був першим розкішним брендом, який продемонстрував свої розкішні товари на WeChat Moments ще в 2015 році. У червні 2022-2023 років французька модна компанія відкрила офіційний магазин Tmall для колекцій по догляду за шкірою, косметикою та парфумерією. Минулого року Dior також став перший розкішний бренд вищого рівня, який випустив колекцію капсул доступні у їхньому бутиці та на веб -сайті WeChat виключно для проведення покупок у Інтернет -магазині до дня самотніх.

Для своєї міжнародної аудиторії Dior представив декілька інноваційних послуг, таких як віртуальний бутик Dior Maison (що відтворює досвід покупок у своєму бутику Champs-Élysées), фільтр віртуального макіяжу в Instagram AR або випробування віртуальних кросівок із Snapchat.

Довгоочікувана співпраця Dior з легендою вуличного одягу Шоном Стюссі та Nike над колекцією капсул Air Dior також посилює бажання французького бренду розкоші серед молодого покоління заможних споживачів.

Країна бренду: Франція Заснований у: 1946 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші товари Dior в Інтернеті

Шукаючи Dior в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Взуття Dior
• Сумка Dior
• Духи від Dior
• Макіяж Діор
• Кросівки Dior

Найкращі жіночі речі від Dior

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Найкращі чоловічі речі від Dior

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

DIOR

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Інтернет -інтерес для Dior з плином часу

5. Louis Vuitton

Французький розкішний будинок Louis Vuitton, або LV, належить мега -люксовому конгломерату LVMH. один з головних сюрпризів цьогорічного рейтингу найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті. У 2022-2023 роках Louis Vuitton втратив три очки, що посіло п’яте місце у нашому списку.

Продажі Louis Vuitton минулого року зросли на 18%, що стало найбільшим доходом LVMH. Будинок моди також очолює рейтинг найцінніших брендів класу люкс Forbes вартістю 47,2 мільярда доларів.

Приблизно 12 відсотків продажів було здійснено в Інтернеті у 2022-2023 роках (проти 6 відсотків у 2022-2023 роках).

Louis Vuitton продовжує набирати популярність і будувати лояльність до бренду на популярних китайських соціальних платформах, таких як WeChat, Weibo, а також на новій RED (Xiaohongshu, літ. "Маленька Червона книга"). Наприклад, Louis Vuitton запустив ексклюзивний спливаючий магазин до Дня Святого Валентина за допомогою програми WeChat Mini, що дає змогу партнерам допомагати покупцям за допомогою чату в реальному часі та подвоювати продажі в Інтернеті за цей день у порівнянні з 2022-2023 роками.

Бренд також часто співпрацює з азіатськими KOL, щоб збільшити свій місцевий вплив.

Коли їхній головний директор з питань цифрових технологій Ян Роджерс пішов у відставку, LVMH призначила новогоГоловний офіс багатоканального зв'язку”Роль на рівні групи - крок, який міг би сигналізувати про більш безперебійний підхід до перспективного їхнього бізнесу та повну інтеграцію онлайн та офлайн -діяльності.

Країна бренду: Франція Заснований у: 1854 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші речі Louis Vuitton в Інтернеті

Шукаючи Louis Vuitton в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Сумки Louis Vuitton
• Гаманець Louis Vuitton
• Взуття Louis Vuitton
• Кросівки Louis Vuitton
• Сонцезахисні окуляри Louis Vuitton

Найпопулярніші жіночі речі Louis Vuitton

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Найпопулярніші чоловічі предмети Louis Vuitton

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ЛУЇ ВІТОН

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Інтернет -інтерес для Louis Vuitton з плином часу

6. Ролекс

У цьому році рейтинг швейцарського виробника розкішних годинників Rolex опустився на шосте місце в списку. Незважаючи на незмінність у своїх зобов'язаннях щодо роздрібної торгівлі цеглою і розчином, Rolex є найпопулярніші розкішні годинники в Інтернеті. Всесвітньо відома компанія з виробництва розкішних годинників також увійшла до топ-100 найцінніших брендів світу за версією Forbes, посівши 80 місце з приблизною вартістю 9,5 мільярдів доларів.

Як і щороку, нові моделі годинників ведуть більшість онлайн -розмов навколо Rolex. Постійно зростаюча вартість перепродажу старовинних годинників Rolex також викликає інтерес до бренду. Просто погляньте на наш список 15 найдорожчих Rolex, щоб побачити інтерес заможного споживача до рідкісних виробів.

Rolex досі не пропонує варіантів електронної комерції, але зростання популярності інтернет-сайтів з розпродажу розкоші створює більше можливостей для покупки годинників Rolex в Інтернеті.

Оскільки Apple Watches перевершують всю швейцарську годинникову промисловість за кількістю проданих годин минулого року, промисловість відчуває тиск, особливо на бренди початкового рівня. Завдяки своїй винятковій впізнаваності бренду, Rolex вдалося завоювати ринкову частку в минулому році, заробивши 8,5 млрд доларів роздрібних продажів і склавши 25% промислових продажів. Час покаже, чи може престиж бренду утримати поточний рівень продажів, оскільки молоді заможні споживачі представляють більший сегмент споживчого ринку.

Країна бренду: Швейцарія Заснований у: 1905 Промисловість: Подивіться Категорії продуктів: годинники

Найпопулярніші товари Rolex в Інтернеті

Шукаючи Rolex в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Підводний човен Rolex
• Rolex DateJust
• Rolex Daytona
• Rolex Oyster Perpetual
• Провідник Rolex

Найкращі жіночі годинники Rolex

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Топові чоловічі годинники Rolex

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

ROLEX

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Інтернет -інтерес до Rolex з плином часу

7. Тіффані

На тлі суперечок та тривалої саги, яка оточувала придбання Tiffany & Co. (Тіффані) французької розкішної групи LVMH, американський бренд елітних ювелірних виробів здобув два бали в нашому списку завдяки: стійкий попит споживачів та відновлення інтересу у жорсткій розкоші як безпечних інвестиціях.

Тіффані особливо добре працює в соціальних мережах, особливо в Instagram, де часто швидко використовують нові функції, щоб спілкуватися з молодими заможними клієнтами. У грудні 2022-2023 років Tiffany також відкрила свій перший офіційний бренд-магазин на платформі електронної комерції Kakao.

Оскільки більш заможні споживачі прагнуть придбати чудові ювелірні вироби в Інтернеті, Тіффані продовжує просування зусилля з відстеження та прозорість. У 2022-2023 роках Тіффані стала першою у світі ювелірною розкішшю, яка запропонувала покупцям повністю прозорий доступ до «мандрівки» свого каменю (де алмаз сортували, планували, вирізали, шліфували, сортували та встановлювали). Чудовий спосіб посилити свою привабливість для молодих поколінь заможних споживачів, які цінують етику та стійкість.

Після придбання LVMH у січні 2022-2023 років, ми очікуємо, що бренд розкішних ювелірних виробів буде продовжувати зростати, особливо в Інтернеті, зі свіжими інвестиціями в бренд.

Країна бренду: Сполучені Штати Заснований у: 1837 Промисловість: Ювелірні вироби Категорії продуктів: ювелірні вироби, годинники, ароматизатори та аксесуари

Найпопулярніші речі Tiffany в Інтернеті

Шукаючи Тіффані в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Кільця Тіффані
• Намисто Тіффані
• Браслет Тіффані

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес для Тіффані з плином часу

8. Прада

Заснований у 1913 році Маріо Прадою, італійський розкішний будинок моди Prada переріс у один з найвідоміших брендів розкоші в галузі.

Прада демонструє, що належить до групи Prada чудовий міжнародний імпульс шляхом посилення своєї актуальності в Інтернеті та все більшого звернення до молодих заможних споживачів. Бренд набирає п'ять балів і посідає восьме місце в нашому списку найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті у 2022-2023 роках.

Prada активізувала свою цифрову стратегію-в 2022-2023 роках продажі в Інтернеті зросли втричі проти 2022-2023. Prada прийняла стратегічне рішення контролювати всі канали розповсюдження краще захистити позиціонування свого бренду. Prada оновила свій веб-сайт prada.com та розширила пропозиції електронної комерції на нових ключових ринках (Бразилія, Сінгапур та Корея).

Бренд високого класу також зосереджений на локалізації та персоналізації вмісту в Європі та Китаї. Експерименти зі спливаючими магазинами та нові маркетингові формати, такі як Події в режимі Prada зв’язатися з місцевою аудиторією в Парижі та Шанхаї, сприятиме посиленню присутності бренду в Інтернеті.

Prada ще більше зміцнює свою стратегію спілкування в соціальних мережах у різних регіонах із запуском Prada Можливі розмови, серія цифрових розмов в Instagram. Prada також відкрила відкритий діалог між брендом та його аудиторією після успішного дебюту Міучії Пради та Рафа Сімонса як спільно-творчих директорів на весну/літо 2022-2023 років.

Країна бренду: Італія Заснований у: 1913 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші товари Prada в Інтернеті

Шукаючи Prada в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Сумка Prada
• Кросівки Prada
• Взуття Prada
• Сонцезахисні окуляри Prada
• Духи Prada

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес до Prada з плином часу

9. Versace

Заснований Джанні Версаче в 1978 році, яскравий італійський бренд розкоші Versace вперше з'являється в нашому списку цього року посідати дев’яту позицію.

Бренд особливо схильний генерувати мережу соціальних мереж в Інтернеті з одним з найвищих показників залучення в галузі. Його 34,5 мільйона послідовників дійсно є найактивнішими у нашому списку. Партнерство Версаче з Дженніфер Лопес, щоб виготовити її сукню на замовлення на південній програмі Super Bowl минулого року, отримало миттєве визнання в Інтернеті. Супермодель та інфлюенсери Instagram Джиджі Хадід також допомогли залучити більше розмов навколо бренду.

Оскільки Донателла Версаче продовжує просувати бренд до насиченого гламуру та складних стилів бароко, ми вважаємо, що 2022-2023 роки будуть ще одним сильним роком для італійського дизайнера розкоші, оскільки споживачі прагнуть до випуску та розваг.

Аватарна версія Donatella Versace з'явилася на віртуальному фестивалі Complexland у грудні 2022-2023 років, де відвідувачі могли придбати одну з лише 100 пар кросівок Trigreca з обмеженою серією Versace.

Країна бренду: Італія Заснований у: 1978 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші товари Versace в Інтернеті

Шукаючи Versace в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Духи Versace (аромат Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
• Халат Versace
• Взуття Versace
• Сонцезахисні окуляри Versace
• Джинси Versace

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес для Versace з плином часу

10. Армані

Армані, приватний італійський будинок розкоші, заснований Джорджіо Армані в 1975 році, втратив три очки до десятого рангу у нашому списку кращих розкішних брендів в Інтернеті.

Бренд зосереджений на трьох основних аудиторіях: висококласні клієнти з Джорджіо Армані, споживачі середнього класу з Emporio Armani та молода модниця з A | X Armani Exchange.

Armani співпрацює з інтернет-магазином Yoox Net-a-Porter (який уже керує armani.com), щоб реалізувати багатоканальну бізнес-модель, що підтримується штучним інтелектом, яка підтримуватиме більшу стійкість, прозорість та циклічність, дозволяючи клієнтам Armani перевіряти наявність продуктів в асортименті у своїх цифрових магазинах та фізичних бутиків, повна інтеграція яких очікується у 2022 році.

У березні 2022-2023 років Джорджо Армані у співпраці з MR PORTER запустив ексклюзивну колекцію капсул із 23 частин сучасного пошиття, натхненну знаковими стилями та силуетами італійського бренду 1980-х та 1990-х років.

Країна бренду: Італія Заснований у: 1975 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, ароматизатори, краса

Найпопулярніші товари Armani в Інтернеті

Шукаючи Armani в Інтернеті, люди найчастіше шукають такі колекції:

• Біржа Armani
• Джорджо Армані
• Emporio Armani

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес для Armani з плином часу

11. Валентино

Ще один новачок у нашому списку найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті у 2022-2023 роках-це італійський модний бренд Valentino. Бренд набирає п'ять балів, щоб перейти до одинадцятої позиції нашого рейтингу.

Валентино бачить а Збільшення продажів в Інтернеті на 62 відсотки на 2022-2023 роки, що становить 14% від усього роздрібного бізнесу. Модний бренд також дебютував у сфері інноваційних цифрових ініціатив, включаючи #ChezMaisonValentino, серію музичних виступів у прямому ефірі, починаючи з Алісії Кіз в офіційному акаунті бренду в Instagram, та мрійливу Haute Couture осінь/зиму 2022-2023-21, що транслюється з історичної студії Cinecittà в Римі.

Римський будинок кутюр занурюється глибше віртуальна реальність з запуском Valentino Insights у грудні 2022-2023 років. Інтерактивний віртуальний досвід запрошує вас прогулятися цифровою 3D -копією середземноморської вілли, натхненною сучасним будинком креативного директора П’єрпаоло Піччолі в Неттуно, Італія.

Валентино найняв американця актриса та знаменитість у соціальних мережах Зендая Maree Stoermer Coleman стане символом його останньої колекції.

Країна бренду: Італія Заснований у: 1960 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, ароматизатори, краса

Найпопулярніші речі від Valentino в Інтернеті

Шукаючи Valentino в Інтернеті, люди найчастіше шукають такі колекції:

• Взуття Valentino
• Сумки Valentino
• Кросівки Valentino
• Духи Valentino

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес для Валентино з плином часу

12. Баленсіага

Іспанський бренд розкоші Balenciaga, що входить до французької групи розкоші Kering, є найбільший невдаха в нашому списку цього року, впавши на приголомшливі шість очок.

Як показують пошукові терміни, які найчастіше асоціюються з брендом, Balenciaga все ще значною мірою покладається на свою колекцію дизайнерських кросівок, яка була в авангарді розкішних кросівок кілька років тому. Модель Triple S від Balenciaga, що вийшла в 2022-2023 роках, і швидкісний тренер 2016 року стали миттєвими хітами, коли вони були вперше запущені. Кросівки Triple S допомогли визначити потворне таткове взуття тенденція, але не зуміла викликати такого ж ентузіазму, як тренери швидкості. Час покаже, чи зможуть кросівки Balenciaga Track 2 підняти бренд до попереднього рівня у 2022-2023 роках.

На цифровому фронті Balenciaga зробила сміливий крок у грудні 2022-2023 років, випустивши свою колекцію AW21 у відеоіграх, Потойбічний світ: Епоха завтрашнього дня. За допомогою QR -коду гравці могли підключатися через будь -який комп’ютер або смартфон, щоб досліджувати різні сфери гри, відкриваючи нові дизайни креативного директора Демни Гвасалії.

Країна бренду: Іспанія Заснований у: 1919 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття та аксесуари

Найпопулярніші товари Balenciaga в Інтернеті

Шукаючи Balenciaga в Інтернеті, люди найчастіше шукають такі колекції:

• Balenciaga Triple S
• Взуття Balenciaga
• Кеди Balenciaga
• Доріжка Balenciaga
• Сумка Balenciaga

Найпопулярніші жіночі речі Balenciaga

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Найпопулярніші чоловічі предмети Balenciaga

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

БАЛЕНСЯГА

ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ

Інтернет -інтерес до Balenciaga з плином часу

13. Картьє

Популярність в Інтернеті Cartier залишається досить постійною в 2022-2023 роках, при цьому бренд впав на одну позицію, але залишився на постійний рівень інтересу до пошуку.

Французький бренд ювелірних виробів класу люкс та годинники високого класу продовжує виробляти поєднання високоякісних відеороликів та позачасового дизайну, щоб привернути увагу молодого покоління покупців розкоші. Клієнти бренду прагнуть браслетів любові Cartier (одного з найпопулярніших ювелірних виробів у Google) та годинників Panthers, і їм зручно купувати їх в Інтернеті. У 2022-2023 роках Cartier вже здійснювала 43% своїх продажів споживачам у віці до 35 років - свідчення здатності Cartier резонувати з новими поколіннями покупців розкоші. Ця тенденція ще більш помітна в Азії, де більше половини їхніх клієнтів - це тисячоліття та генерал Z.

Картьє також залишається вірною соціальним зобов'язанням, таким як розширення прав і можливостей жінок за допомогою своєї жіночої ініціативи Cartier.

За відсутності великої годинникової події у 2022-2023 роках, Cartier запустила онлайн-платформу «годинникові зустрічі», щоб продемонструвати свої нові випуски.

Cartier також був першим брендом, що належить Richemont, який відкрив флагманський магазин у розкішному павільйоні Tmall від Alibaba Group, важливий крок у секторі жорсткої розкоші.

Країна бренду: Франція Заснований у: 1847 Промисловість: Ювелірні вироби Категорії продуктів: ювелірні вироби, годинники, аксесуари та ароматизатори

Найпопулярніші товари Cartier в Інтернеті

Шукаючи Cartier в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Браслет Cartier (браслет Cartier Love)
• Кільце Картьє
• Годинник Cartier
• Келихи Cartier

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес для Cartier з плином часу

14. Burberry

Незважаючи на солідний досвід як піонер цифрового розкоші, британський бренд розкоші Burberry втратив чотири бали в цьому році до чотирнадцятого рангу у нашому списку найкращих інтернет -брендів класу люкс.

Хоча вона користується великою аудиторією у соціальних мережах з 44,2 мільйонами підписників, Burberry страждає одним із таких найнижчі показники залучення по всіх каналах.

Якщо минулого року Burberry прийняла модель падіння, яку віддають перевагу брендам модного вуличного одягу, то цього року бренд не зміг скористатися тенденцією салонного одягу, тоді як попит споживачів на культовий френч Burberry знизився. Інвестиції бренду в перспективні цифрові торгові площі також не окупилися цього року через обмежені можливості офлайн-шопінгу.

Примітно, що Burberry може похвалитися однією з найпоширеніших присутніх на платформах електронної комерції серед розкішних брендів - будь то у власності або через інтернет -магазини та розкішні інтернет -магазини.

У лютому 2022-2023 років Burberry дебютувала за допомогою технології Пошуку Google за допомогою торгового інструменту доповненої реальності (AR). Інструмент AR дозволяє споживачам відчути, як продукти британського модного бренду вбудовані в масштабі проти інших об’єктів реального життя в навколишньому середовищі.

Часто позиціонований як бренд класу люкс, Burberry став першим розкішним брендом моди, який прийняв Twitch, сервіс потокової передачі відео в прямому ефірі, яким зазвичай користуються геймери. У вересні 2022-2023 років британський дім моди транслював свою весну/літо 2022-2023 за підтримки таких знаменитостей, як Белла Хадід та Розалія.

Країна бренду: Об'єднане Королівство Заснований у: 1856 Промисловість: Мода Категорії продуктів: одяг, взуття, аксесуари, годинники, аромати та краса

Найпопулярніші товари Burberry в Інтернеті

Шукаючи Burberry в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

• Духи Burberry
• Сорочка Burberry
• Сумка Burberry
• Шерсть Burberry

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИ

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

МАГАЗИН МУЖЧИН

Або перевірте перепродаж на наявність глибоких знижок.

Інтернет -інтерес до Burberry з плином часу

15. Омега

Виробник розкішних годинників Omega вперше з’являється у нашому списку під п’ятнадцятьма. Незважаючи на затримку, інтерес навколо останній фільм про Джеймса Бонда, в які Омега вкладає значні кошти, допомагає викликати інтерес до швейцарського бренду в Інтернеті. Подібний сплеск пошуків Омеги в Інтернеті спостерігається щороку, коли виходить новий фільм про Джеймса Бонда.

Хоча Omega значно менша за свого суперника-конкурента Rolex, вона користується сильною аудиторією шанувальників бренду. Моделі Seamaster та Speedmaster залишаються важливими для бренду. Наші редактори годинників також вважають Omega одним із найкращих брендів розкішних годинників у світі.

Omega розгорнула свій європейський сайт електронної комерції, який до 2022-2023 років був обмежений лише США та Великобританією.

Країна бренду: Швейцарія Заснований у: 1848 Промисловість: Подивіться Категорії продуктів: годинники

Найпопулярніші товари Omega в Інтернеті

Шукаючи Omega в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:

1. Omega Seamaster
2. Omega Speedmaster
3. Сузір'я Омега

МАГАЗИН ЖЕНЩИНИМАГАЗИН МУЖЧИН

Інтернет -інтерес до Omega з плином часу

Найкращі бренди класу люкс 2022-2023 років: ключові варіанти популярності в Інтернеті

Після складання цього списку 15 найкращих брендів класу люкс в Інтернеті в 2022-2023 роках деякі ключові фактори, здається, підтримують їх популярність в Інтернеті.

1. За межами цифрового, всемогутність всюдисущості

Найефективніші бренди інвестували у зміцнення своїх каналів роздрібної торгівлі в Інтернеті та бездоганний досвід роботи на різних пристроях та в різних регіонах. Цього року навіть найконсервативніші застарілі бренди розкоші посилюють зусилля з цифрової трансформації, щоб охопити електронну комерцію.

Провідні бренди розкоші переходять до багатоканальної поведінки при покупках.

Найпопулярніші бренди класу люкс експериментують з новими інструментами та форматами маркетингу, щоб покращити їх видимість та полегшити (онлайн) покупки.

Розкішні бренди пропонують своїм клієнтам віртуальні зустрічі та індивідуальну підтримку за допомогою допомоги в чаті в прямому ефірі. Покупцям в Інтернеті також доступні послуги багатоканального каналу, такі як натискання та збирання, повернення у магазині, натискання від магазину та зустрічі в магазині.

Крім того, бренди продовжують експериментувати з доповненою реальністю та захоплюючим досвідом, починаючи від віртуальних шоу -румів та шоу (замість аудиторії IRL) до трансляцій у прямому ефірі, віртуального монтажу та 3D -перегляду продуктів.

2. Східний експрес: розкішні бренди їдуть на схід

Багато популярних брендів розкоші поширюють свою пропозицію на Близький Схід та в Китай.

Зокрема, Китай має стати найбільшим у світі ринком розкоші до 2025 року, і провідні бренди розкоші по всьому світу серйозно поглянуть на Схід.

Але якщо в нинішньому кліматі Китай стане двигуном зростання багатьох розкішних брендів, найважливішим у довгостроковій перспективі буде їх здатність мати місцеве значення. У кожній країні вони наважуються. Експерименти на Tmall та WeChat - це лише початок.

3. Відчутна поляризація: невимушена розкіш проти інвестицій

Розкіш продовжує свою поляризацію. Найпопулярніші бренди класу люкс використовують як мінімум одну сторону балансу.

Підйом одяг для відпочинку та казуалізація розкішної моди з нижчими цінами вуличного стилю продовжується. Попит на затишне, комфортне та затишне цього року різко зріс, а преміальні бренди із задоволенням відповіли на цей попит оновленими колекціями салонів одягу.

Але заможні споживачі також все більше прагнуть менше, але кращих предметів розкоші: Інвестиції з високою ціною, які мають більший потенціал використання та вищу вартість перепродажу. Розкішні сумочки, годинники високого класу та суворі розкоші у багатьох випадках добре себе почувають завдяки своїй привабливості як інвестиційної частини та загальній тенденції самообдарування.

4. Бренд-розвага-це нова розкішна гра

Зближення ігор та розкоші триває, коли бренди розкоші усвідомлюють силу занурення споживачів у світи спільної участі, особливо для спілкування із споживачами покоління Z та тисячоліттями.

Від товарів, натхненних іграми, до модних дизайнів у іграх (які називаються «скінами» в іграх) та брендів, які створюють власні відеоігри у соціальних мережах або у спеціальних додатках для брендів-найпопулярніші бренди класу люкс інвестують у ігри.

Валентино випущено ігровий одяг для Animal Crossing: мільйони гравців New Horizons.

Gucci співпрацює з розважальним брендом Esports Fnatic, щоб випустити колекцію дайвінг-годинник з обмеженою серією доступний виключно в Інтернеті. Gucci також розробив різноманітні ігри, доступні для всіх з The ‘Аркади Gucci' - ігрова вертикаль, що є у власному роздрібному додатку Gucci. (Цікавий факт: "GG" також означає "хороша гра" в іграх).

Розкішний модний бренд Balenciaga презентував свою нову колекцію осінь/зима 2022-2023 років Потойбічний світ: Епоха завтрашнього дня, an онлайн -відеоігра.

Якщо деякі ініціативи з гейміфікації можуть здатися хитромудрими, ігри та кіберспорт виявились ефективними для розповіді про бренди розкоші та залучення споживачів, але також є творчим каналом, який може стимулювати нові можливості монетизації.

5. Cool-лабораторії роблять розкішні бренди гарячішими

Співпраця більше не є новинкою для розкішних брендів, але вони ще не досягли перенасичення, якщо останні співпраці в елітний світ кросівок є чим пройти.

Деякі з найпопулярніших брендів класу люкс, такі як Dior, Prada, Louis Vuitton та Gucci, випускають бурхливу співпрацю, викликаючи велику шуміху в Інтернеті.

Коли Dior та Nike представили свою кросівку Air Dior з обмеженим тиражем, розроблену креативним директором Кім Джонсом, п’ять мільйонів людей зареєструвалися в Інтернеті, щоб мати можливість придбати заповітну взуття.

Gucci об'єднався з відомим брендом під відкритим небом The North Face, щоб запропонувати колекцію готового одягу, аксесуарів, взуття та обладнання для чоловіків і жінок.

Prada випустила ще одну кросівку з Adidas, а Louis Vuitton випустила колекцію капсул із зображенням НБА.

6. Соціальні медіа все ще в тренді (поки що)

Від залучення до повного маркетингового потенціалу, соціальні медіа відіграють важливу роль для найпопулярніших брендів розкоші.

Буде цікаво подивитися, як присутність чи відсутність соціальних медіа (у випадку Боттеги Венети, яка створила медіа -галас навколо видалення своїх акаунтів у соцмережах) продовжуватиме впливати на популярність в Інтернеті елітних брендів, які рухатимуться вперед.

Зараз, Ключовим є володіння соціальними мережами для того, щоб найпопулярніші бренди розкоші спілкувалися та взаємодіяли з наступними поколіннями споживачів розкоші.

Instagram зберігає лідерство в соціальних мережах за кількістю підписників розкоші. У Китаї WeChat та Weibo домінують у соціальних розмовах, тоді як швидкозростаючі канали, такі як RED та Douyin (Tik Tok), стають все більш актуальними для молодого покоління. Нові канали в соціальних мережах відкривають нові можливості для розкішних брендів.

7. Стійкість не підлягає переговорам для сталого зростання

Сучасні споживачі розкоші стають все більш сумлінними. Для розкішних брендів можливість обговорення цього нового мислення та дотримання цих відповідальних цінностей не підлягає обговоренню.

Стійкі зусилля індустрії розкоші перебувають під ретельним контролем - посилюючи потребу кращих світових брендів розкоші, щоб вони стали більш надійними, надаючи прозору інформацію про свої процеси та продукти.

Здається, тиск працює. Найпопулярніші бренди розкоші в Інтернеті започаткували помітні ініціативи сталого розвитку.

Prada успішно розширила свою колекцію Re-Nylon за допомогою повне перетворення на регенерований нейлон на шляху до кінця 2022-2023 років.

У червні 2022-2023 років Gucci випустила свою першу лінію аксесуарів та вуличного одягу виготовлені з перероблених, органічних, біологічно чистих матеріалів та джерел, що мають стале джерелопотім офіційне партнерство з сайтом перепродажу TheRealReal пізніше цього року.

Hermès, відомий тим, що використовує розкішні матеріали, такі як страус та крокодилова шкіра, оголосив у березні 2022-2023 років про свою першу спробу шкіряна сумка, зручна для веганів -результат ексклюзивної співпраці з каліфорнійською компанією-початківцем MycoWorks, щоб переосмислити свою популярну сумку Victoria із використанням нового матеріалу Sylvania з тонкого міцелію (по суті, коренів грибів).

Заключні думки

Цей рік буде роком перехідного періоду, що дозволить відчутно збільшити споживання на користь свідомого, піднесеного життя.

Можливості захисту майбутнього полягають у стійкості, спритності та спритності перед зміною поведінки споживачів та непередбачуваним середовищем. Щоб залишатися актуальними, розкішним брендам потрібно буде підвищити впізнаваність свого бренду в Інтернеті, виховувати бажаність та взаємодіяти зі своїми клієнтами на їх власних умовах.

Це означає зосередитися на всеканальний підхідЗвісно, ​​але і виділення якість і позачасовість своєї продукції та доставки сталість через ланцюжок створення вартості.

Розкішні бренди повинні схилитися і перетворитися з орієнтованої на бренд, контрольованої та конфіденційної моделі до більш прозорої, привабливої ​​та орієнтованої на клієнта організації. Доставка a своєчасна та позачасова форма значущої цінності та розширення можливостей вираження індивідуальних ідентичностей збільшить перевагу найефективніших брендів класу люкс проти бідних цифрових виконавців.

У 5 словах: Зручність, майстерність, основні цінності, розмови та орієнтація на споживача.

Методологія та джерела: Як ми оцінюємо найкращі бренди розкоші року

Рейтинг розкішних брендів Luxe Digital має на меті забезпечити детальний аналіз найпопулярніших брендів в Інтернеті в режимі реального часу. Наш рейтинг дає чітке уявлення про ефективність кожного бренду в Інтернеті та може допомогти керівникам бізнесу передбачити майбутнє зростання.

Маючи більш ніж десятирічний досвід розкоші та онлайн -маркетингу, наша команда глибоко розуміє, що сприяє популярності бренду серед заможних споживачів. Ми знаємо, наскільки продумана стратегія цифрового маркетингу має вирішальне значення для зростання бізнесу. Зв’яжіться з нашим маркетинговим агентством, щоб дізнатися, як ви можете збільшити свою присутність в Інтернеті та створити базу постійних клієнтів.

Щоб створити цей рейтинг, ми розпочинаємо наш аналіз із використанням списку Deloitte із 100 найкращих у світі компаній з продажу предметів розкоші на основі їх консолідованих продажів.^[1] Звіт Deloitte також містить погляди групи на ключові майбутні тенденції, які формуватимуть індустрію розкоші, і які варто прочитати всім, хто цікавиться галуззю.

Потім ми вилучаємо розкішні компанії зі списку 100 найцінніших брендів Forbes.^[2] Список Forbes, мабуть, більш відкритий для інтерпретації, оскільки вони враховують декілька точок даних, які не обов’язково є послідовно доступними для всіх брендів. Однак у поєднанні з фактичними показниками продажів зі звітів Deloitte ми були впевнені, що у нас є солідна відправна точка.

Далі ми використовуємо Google Trends для вимірювання фактичного інтересу до пошуку кожного бренду розкоші в Інтернеті.^[3] Цього року Gucci продовжувала домінувати над часткою пошуку, тому ми використовуємо бренд як стандарт, за яким ми вимірюємо всі інші бренди у нашому списку, щоб мати єдину точку порівняння.

Після спостереження за значною концентрацією частки пошукових інтересів серед 15 провідних брендів класу люкс у нашому списку, ми підсумували їх індивідуальний середній інтерес до пошуку за 2022-2023 роки, щоб отримати базовий рівень загального інтересу до пошуку для 15 найкращих брендів. Потім ми розрахували коефіцієнт для кожної марки проти цієї суми, щоб отримати їх частку від загального інтересу до пошуку.

Для кожного з 15 найкращих брендів, що залишилися, ми тоді використовували комбінацію SimilarWeb^[4] і конкурентний IQ^[5] дані для вимірювання їх веб -трафіку та аудиторії та залучення у соціальних мережах відповідно.

Визначення

Наша підсумкова таблиця у верхній частині цієї статті стосується таких термінів:

1. Частка пошукових інтересів розраховується на основі даних Google Trends у всьому світі. Ми вимірюємо абсолютний інтерес до пошуку для кожного з найпопулярніших брендів класу люкс за цей період, а потім обчислюємо, скільки уваги вони отримують у порівнянні з іншими брендами нашого рейтингу, у відсотках від загального інтересу до пошуку брендів класу люкс.
2. Трафік веб -сайту оцінюється на основі даних SimilarWeb, використовуючи основний домен бренду.
3. Аудиторія в соціальних мережах розраховується на основі звітів IQ конкурента для кожного бренду станом на квітень 2022-2023 років. Він являє собою суму шанувальників Facebook, послідовників Instagram, послідовників Twitter та передплатників YouTube.
4. Рівень залучення до соціальних медіа розраховується на основі звітів IQ конкурента для кожного бренду станом на квітень 2022-2023 років. Він являє собою загальну кількість дій, пов'язаних із залученням у всіх відстежуваних соціальних каналах, поєднуючи коментарі, оцінки "подобається" та "поділитися" та поділений на загальну аудиторію.

Найкращі бренди розкоші: поширені запитання

Які бренди розкоші не потрапили до топ -15?

Ми розпочали зі списку 100 найкращих брендів класу люкс у світі, тому більшість брендів у нашому початковому списку не потрапили до топ -15. Бренди, які відчували себе коротко, - це Сен -Лоран, Фенді, Дольче Габана, Ланком , Том Форд, Есті Лодер, Монклер та Живанші в такому порядку.

Що таке бренд високого класу?

Бренд високого класу-це бренд, який виробляє високоякісну продукцію з преміальними матеріалами та майстерністю майстерності. Цінність продукції високого класу, звичайно, суб’єктивна.

Яка найдорожча марка?

Louis Vuitton - найцінніший у світі бренд розкоші. Це також був би найдорожчий бренд у світі, якби компанія хотіла придбати його у групи LVMH.

Яке визначення розкішного бренду?

Розкішний бренд-це бренд, який розробляє, виробляє та продає товари та послуги високого класу. Ринок розкоші зазвичай визначається еластичним попитом, тобто споживачі витрачатимуть більше на предмети розкоші, як тільки їхній дохід зросте. І навпаки, витрати на розкіш різко скорочуються, коли знижується дохід.

Яка марка дорожча за Gucci?

Louis Vuitton, як правило, дорожче Gucci за порівнянні продукти. Однак на кінцеву ціну предмета розкоші може вплинути кілька факторів, включаючи країну, де ви купуєте товар, та міжнародні мита, які вам доведеться сплатити.

Що є прикладом предмета розкоші?

Сумка Hermès Birkin, Rolex Daytona, кільце Тіффані або пара кросівок Gucci - це різні приклади предметів розкоші від деяких провідних брендів розкоші у світі.

Яка найдорожча марка взуття?

Найдорожчий бренд взуття в нашому списку - Hermès. Хоча кожен розкішний бренд у нашому списку має асортимент взуття за різними цінами, Hermès в середньому є найдорожчим брендом.

Які провідні бренди елітного одягу?

До топ -15 брендів розкішного одягу входять Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana і Tom Ford. Усі вони є розкішними брендами моди та одягу, які виробляють дизайнерський одяг.

Які бренди розкоші того варті?

Предмети кожного розкішного бренду в нашому списку того варті. Але, загалом, розкішні товари того варті, коли ви інвестуєте у вічні речі, які вимагають справжньої майстерності. Більшість розкішних брендів також продають доступні розкішні товари, такі як аксесуари, парфумерія та косметичні засоби, які не обов’язково варті ціни.

1. Глобальні можливості предметів розкоші. Новий час моди та розкоші, Патріція Арієнті, Делойт, 2022-2023.
2. Найцінніші бренди світу, Forbes, 2022-2023.
3. Google Тренди, Google, 2022-2023.
4. Рішення для аналізу аналогічних веб -сайтів, SimilarWeb, 2022-2023.
5. Аналітика соціальних медіа IQ, Конкурентний IQ, 2022-2023.