Оскільки за останні кілька років Instagram зростав у геометричній прогресії, тепер він щомісячно залучає 700 мільйонів активних глобальних користувачів, зростає і сила людей, що впливають на цифрову розкіш.
Багато що з того, що було написано про маркетингову тенденцію впливу, було з точки зору розкішних брендів та способів налагодження ефективних партнерських відносин з впливовими людьми. Однак, щоб бренди класу люкс дійсно зрозуміли потенціал співпраці з інфлюенсерами, варто подивитися на «професію» бути впливовим та незліченну кількість можливостей, які вони досліджують. Як ви незабаром дізнаєтесь, інфлюенсери стали справжніми хамелеонами у світі розкоші, охоплюючи різноманітні можливості та ролі, а також заново визначаючи межі традиційних визначень маркетингу впливових людей.
Художники -авторитети використовують розкішні бренди для продовження своєї художньої місії
На перший погляд, легко прийняти інфлюенсерів як наступну «підтримку знаменитостей», яка може хизуватися та демонструвати розкішні бренди своїй онлайн -спільноті. Однак сучасний цифровий інфлюенсер став джерелом створення оригінального контенту, а не тільки на благо бренду розкоші. Пояснюючи це, багато інфлюенсерів Instagram, які вважаються авторитетними мікро- або середнього рівня (послідовники від 10 тисяч до шестизначних цифр), є відомими креативами у своїй галузі знань. Партнерські відносини з розкішними брендами для цих впливових осіб не є джерелом доходу, а натомість вихідним засобом для художнього вираження та співпраці.
Ця тенденція викликає резонанс у багатьох талановитих творчих підприємців, таких як Парі Ехсан (204 тисячі підписників Instagram). Засновник і креативний директор компанії Pari Dust, її місія (за її словами) - «досліджуйте нові способи поєднання елементів нашого візуального світу, відкриваючи вікна у сучасне мистецтво, моду та побудоване середовище [а] унікальний об'єктив. ” Було б неймовірно вузько прив'язати її як авторитета в традиційному розумінні, навіть якщо вона працювала у мистецькій співпраці з такими розкішними брендами, як Chanel. Творчі таланти, такі як Pari Ehsan, стирають межу між впливом бренду розкоші та художником/дизайнером.
З точки зору творчих людей, які є цифровими авторитетами, розкішні бренди розглядаються не просто як можливості для бізнесу, а скоріше як динамічне та унікальне середовище для художнього вираження та співпраці.
Можливість бути каналом для творчості є цікавою перспективою для розкішних брендів і дає трохи уявлення про можливості, які існують для справжньої творчо налаштованої співпраці.
Інфлюенсери модних тенденцій руйнують ексклюзивний світ моди високого класу
Світ високої моди-це ганебно ексклюзивний натовп, призначений лише для учасників. Однак нещодавно впливові особи зламали цю лякаючу стіну і були запрошені самі пройтись по злітно -посадковій смузі.
Модні інфлюенсери непросто були прийняті у світ розкішної моди. Журнали високого класу висловили свою справедливу частку критики, позначивши впливових осіб як "негідників", які прагнуть уваги. Подібно настроям креативного цифрового директора Vogue Саллі Сінгер лише минулого року, цифрові авторитети були явно занадто плебейськими для високої моди: «Примітка для блогерів, які щогодини міняють платні костюми з голови до ніг: припиніть. Знайдіть інший бізнес. Ви віщуєте смерть стилю.”
Той факт, що такі люди, як Ребекка Мінкофф та Дольче та Габбана, запрошують на подіум модних авторитетів, багато в чому свідчить про трансформацію індустрії розкоші та про вплив, який сьогодні мають цифрові модниці. Інфлюенсери еволюціонували від того, що їх сприймають як імітаторів та аутсайдерів високої моди, до того, що вони стали джерелом натхнення та встановлення тенденцій.
Щоб модні бренди високого класу залишалися актуальними в галузі, важливо ретельно продумати стратегічні партнерські відносини та потенційні способи включення цифрових авторитетів як частини загальної стратегії бренду.
Впливові підприємці запускають власні бренди розкоші
Все більше і більше впливових осіб Instagram відмовляються від потенційних партнерств з брендами розкоші, а замість цього використовують свою улюблену аудиторію для запуску власних брендів класу люкс. Коли справа доходить до впливових діячів вищого рівня, які, по суті, вже є «брендом» самі по собі, це не є таким несподіванкою. Однак багато впливових людей середнього рівня, таких як @innika (послідовник 71,3 тис.) Або @dazedbutamazed (послідовники 24,3 тис.), Також використовують цю можливість для створення власних розкішних брендів.
Обидва інфлюенсери Instagram мають бренди, що керуються електронною комерцією, які мають цінову категорію розкоші. Інніка, стиліст і мама, заснувала власну лінію моди, влучно названу Innika Choo, і продає ручні вишиті білизняні сукні вартістю понад 450 доларів США за одяг. Джес (@dazedandamazed) розпочала власну колекцію спеціальних тканих, ручно пофарбованих постільної білизни з насіння льону для дітей та дорослих, кожен з яких заробляє близько 320 доларів США. Для обох підприємців Instagram їх обліковий запис у соціальних мережах був основною платформою для збільшення продажів, а потім веб -сайт бренду. Успіх був незаперечним з швидко розпроданими міні -колекціями та новинами в таких журналах, як Elle.
Впливці середнього рівня, такі як Інніка та Джес, є не лише підприємцями, які використовують свою існуючу базу прихильників Instagram для запуску розкішного бізнесу, але вони також є частиною більш широкого визначення того, що означає «розкіш». Популярність розкішного бренду моди або стилю життя більше не базується виключно на відомих торгових марках та відчутті явного багатства. Натомість, схоже, що розкішне мислення стало більше включати майстерність, деталі, якість матеріалів та етичне виробництво.
Автономність, яку в даний час мають особи, що впливають на середній рівень, для створення власних брендів на основі їх естетики та пристрасті,-це те, що потрібно відзначити розкішним брендам. Співпраця стає все більш витонченою, і обидві сторони оцінюють стиль та бренд один одного, щоб визначити, чи підходить він. З іншого боку, якщо розкішні бренди можуть знайти молодих впливових людей зі схожим походженням, є можливість спільно творити і, можливо, навіть співпрацювати над запуском захоплюючого проекту. Це ще більше розмиє межі між інфлюенсером та брендом, оскільки вони стають діловими партнерами із часткою у продажу брендів.
Світ впливових людей - це один із можливостей. І хоча це передбачає переміщення по сірому простору, потенційний союз впливових осіб та брендів розкоші може виявитися плідним для обох сторін.
Фотографія обкладинки від Pari Dust.