Від висококласного PR до розкішного журналу з Gursheel Dhillon

Гуршіл Дхіллон, засновниця доступного журналу розкішного стилю життя Vanilla Luxury, розпочала свою підприємницьку кар’єру, пропрацювавши кілька років у корпоративному маркетингу. Озброєна своїм досвідом роботи з ароматами та модою, Gursheel у 2014 році вперше заснувала веб-сайт моди та краси WYLD для розповсюдження високоякісних австралійських товарів у Сінгапурі.

У 2015 році Gursheel Dhillon заснувала Vanilla Luxury, щоб надавати маркетингові та PR -послуги розкішним брендам, які прагнуть спілкуватися зі своїми заможними споживачами -тисячоліттями. Агентство найбільш відоме своїм асортиментом заходів зі стилю життя. Vanilla Luxury завоювала срібну нагороду на церемонії вручення нагород Marketing Event 2015 у рамках події Валентина Вендетти та була фіналістом у найкращому використанні роздрібного маркетингу на церемонії нагородження Luxury Lifestyle Shopping Awards того ж року.

З тих пір Vanilla Luxury розширився до інтернет -журналу про стиль життя. Веб -сайт досліджує доступні тенденції розкоші для своїх молодих та заможних читачів. Орієнтуючись на моду, подорожі та вечерю, редакційна група Vanilla Luxury хоче розкрити найкращі враження від розкоші, незалежно від їх ціни.

Ursуршіл Діллон також є послом з міжнародних питань у Сінгапурі та регулярно вітає новачків у країні. У найближчі місяці ви можете з нетерпінням чекати побачення Гуршіл на її заході Гран -прі С1 у Сінгапурі за підтримки Ради туризму Сінгапуру.

Gursheel Dhillon, що надає преміальний досвід розкоші молодій заможній аудиторії

Luxe Digital: Привіт Гуршіл, сьогодні приємно з тобою поговорити. Почнемо з вашого поточного пріоритету, Vanilla Luxury. Що це таке і чим ви там займаєтесь?

Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury розпочала свою діяльність як маркетингове агентство розкішного способу життя 3 роки тому. Швидко стало очевидним, що нам потрібно перетворитися на цифровий журнал, щоб зв’язати наших клієнтів з їх цільовою аудиторією. Саме тоді почав працювати VanillaLuxury.sg. Мета журналу - стати доступним виданням розкішного стилю життя.

Аудиторія Vanilla Luxury охоплює Південно -Східну Азію, Великобританію та США. Він зібрав клієнтуру та аудиторію у різних сферах розкішного способу життя, включаючи їжу, моду, красу та подорожі.

Luxe Digital: Розкажіть більше про своїх читачів. Що вони зазвичай шукають, відвідуючи Vanilla Luxury, і як найкраще взаємодіяти з ними ваші клієнти та рекламодавці?

Gursheel Dhillon: Велика група наших читачів у віковій групі 25-45 років. Вони добре заробляють і мають наявний дохід. Таким чином, вони шукають останні новини зі світу краси, моди, ресторанів, подій та подорожей.

Редакційна група Vanilla Luxury глибоко вірить у якість над кількістю. Ми ретельно досліджуємо тему, перш ніж писати, і ніколи не просуваємо жорсткі продажі. Весь наш вміст публікується на наших каналах у соціальних мережах після публікації. Потім ми надсилаємо його нашим 16 000 підписникам електронною поштою через тиждень, щоб переконатися, що наша лояльна база не пропустить нічого важливого.

Luxe Digital: Як би ви охарактеризували вплив цифрового на високоякісний контент-маркетинг та індустрію розкоші?

Gursheel Dhillon: Це світ, що розвивається, і звички споживачів постійно розвиваються. Не так давно ми мали Twitter та Facebook, потім це були Snapchat та Instagram; ніхто не знає, яка ідея гаража з’явиться завтра і змінить спосіб наших дій.

Цифрові технології зменшують відстань між розкішними брендами та їх клієнтами, а також між контентом та аудиторією. Це щоденне забезпечення чесної вимірюваної взаємодії. Нішеві бренди з обмеженими витратами на рекламу тепер можуть мати голос під час співпраці з відповідним агентством цифрового маркетингу.

Сьогодні Facebook є однією з найбільших країн на планеті, яка об’єднує мільярд людей.

Luxe Digital: Як це відкриває двері для нових можливостей для розкішних брендів в Інтернеті?

Gursheel Dhillon: Найбільші можливості - це легше охоплення та більш високий коефіцієнт конверсії, якого розкішні бренди можуть очікувати в Інтернеті.

Наприклад, у нас цілодобово переглядають і читають контент Vanilla Luxury. Коли Сінгапур лягає спати, Нью -Йорк вітає доброго ранку з Vanilla Luxury.

Сьогодні Facebook - одна з найбільших країн на планеті, яка об’єднує мільярд людей. Перетворення цього на бізнес означає, що ваші цифрові кампанії повинні бути запрограмовані так, щоб вони торкалися аудиторії 24 × 7.

Luxe Digital: І які, на вашу думку, будуть найбільш значні виклики?

Gursheel Dhillon: Все, що торкається всесвітньої мережі, торкається сотень тисяч людей одночасно на міжнародному рівні. Одна помилка, і ви можете стати наступною трендовою негативною темою на платформах цифрових медіа.

Просто візьміть за приклад Gucci. Одна з її моделей нещодавно носила сикхський тюрбан як головний аксесуар на злітно -посадковій смузі, і в результаті бренд розкоші був викликаний у соціальних мережах.

Luxe Digital: Як ви бачите розвиток індустрії розкоші найближчими роками? І що вас найбільше хвилює?

Gursheel Dhillon: Я дуже радий бачити, що станеться у сфері автоматизації на основі даних та платформ ШІ. Ці інструменти мають потенціал допомогти нам працювати розумніше, але також визначають нові моделі, які люди не бачать.

Як видавець високого класу, ми вже маємо інструменти, які допомагають нам оптимізувати кожен аспект цифрової подорожі, але нам не вистачає емоційного зв’язку з нашими читачами. Можливо, у нас буде VR -версія Vanilla Luxury, яка допоможе нашим читачам взаємодіяти з розкішними брендами.