Ця стаття є частиною циклу про майбутнє розпродажу розкоші. Відкрийте для себе решту серії.
- Як преміальні бренди повинні охоплювати ексклюзивні речі класу люкс
- Як цінність протягом усього життя стимулює першу покупку розкоші
- 10 кращих дизайнерських сайтів для перепродажу, які можна купити в Інтернеті
Блокчейн дає можливість масштабного надійного відстеження та автентифікації, що має застосування далеко не лише на фінансовому ринку. У цій статті ви побачите, як ця технологія з’являється як рішення для боротьби з підробкою предметів розкоші та сприяє зростанню (і довірі) інтернет -ринків б / у.
Блокчейн забезпечує автентифікацію розкішних продуктів
Зростання розпродажу розкоші викликало занепокоєння з приводу автентичності вживаних товарів. Ринок перепродажу розкоші в даний час залишається в основному неконтрольованим, без застосування реальних законів. В основному це відбувається на вторинному ринку розкоші, де споживачі купують товари безпосередньо у онлайн-продавців. Згідно з Глобальним звітом про підробку брендів за 2022-2023 роки, розкішні бренди втратили лише 30,3 млрд доларів від продажу підробок в Інтернеті.
Але оскільки провідна модель перепродажу розкоші побудована на довірі та прозорості, здатність інтернет -магазинів розкоші належним чином автентифікувати товари розкоші кожного разу має вирішальне значення. Ринок перепродажу справді не є чужим для підробки. Оскільки зовнішній вигляд розкішних підробок стає все більш витонченим (як повідомляється, відомим як «супер-підробка»), брендам розкоші та вживаним роздрібним торговцям стає важче бути захищеними від підробок.
Навіть великі гравці, яким довіряють, мали певну гикавку.
Вживані платформи розкоші зараз все більше інвестують у експертів з перевірки якості та автентифікації, щоб забезпечити безпечну та надійну платформу для заможних споживачів для купівлі та продажу предметів розкоші.
Розкішний консигнаційний портал RealReal стверджує, що в ньому працює понад 100 автентифікаторів брендів, геммологів, горологів та кураторів мистецтва, щоб гарантувати, що кожен товар, зазначений на їхньому веб-сайті, має автентичність експертів. Розкішний сайт перепродажу Vestiaire Collective також активно повідомляє про їх суворий процес автентифікації. Приєднуючись до таких брендів, як Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy та Louis Vuitton, Vestiaire Collective підписали у 2012 році «Хартію боротьби з онлайновою підробкою», ініційовану урядом Франції.
Створюючи гарантовані партнерські відносини та стратегічні альянси з розкішними брендами, сайти розпродажу розкоші могли б ще більше покращити репутацію ринку власності.
З іншого боку, розкішні бренди у своїй, здавалося б, нескінченній боротьбі з фальшивомонетниками, тепер звертаються за допомогою до технологій, включаючи блокчейн.
Спочатку розроблена для цифрової валюти, біткойна, технологія блокчейн насправді тепер знайшла нове застосування за межами криптовалюти.
Як зрозуміло з назви, блокчейн - це ланцюг (загальнодоступна база даних) блоків (підзвітна, прозора цифрова інформація). Простіше кажучи, блокчейн-це серія незмінних записів даних з відміткою часу з відкритим вихідним кодом, яка управляється розподіленим кластером комп’ютерів, що не належать жодній сутності.
Блокчейн виступає воротарем у зароджуваній економіці довіри, де ланцюжок поставок відіграє центральну роль. Ефективність ланцюжка поставок залежить від довіри між різними зацікавленими сторонами, і це може сприяти підвищенню простежуваності та надійності інформації по всьому ланцюжку ».
- Патрік Лоран, Делойт
Для розкішних брендів блокчейн може виступати офіційним охоронцем, забезпечуючи безперебійну відстеження та запис протягом усього шляху продукту.
Кажуть, що Louis Vuitton - один з найчастіше підроблених брендів у світі. Вічна популярність бренду, швидше за все, підтверджує це, а також їх послідовні стилі та матеріали, які вони використовували десятиліття за десятиліттям, - даючи фальшивомонетникам достатньо часу для створення все більш складних копій.
Материнська компанія Louis Vuitton, LVMH, тепер зробила крок далі у своїй боротьбі з підробкою.
У травні 2022-2023 рр. Конгломерат товарів для розкоші LVMH у співпраці з Microsoft та технологією блокчейн-програм на базі Нью-Йорка ConsenSys оголосив про запуск AURA, платформи для аутентифікації товарів на основі блокчейну.
Коротше кажучи: під час виготовлення кожному розкішному продукту надається унікальний ідентифікатор. Купуючи товар, клієнти можуть отримати доступ до його онлайн -сертифіката "криптографічно підписаний розкішним брендом та його різними хранителями на кожному кроці», - каже Кен Тімсіт, керуючий директор ConsenSys Solutions.
Кожен крок життєвого циклу товару реєструється, що дає можливість нового та прозорого розповіді історій ».
- LVMH
Завдяки своїм можливостям відстеження та відстеження продуктів на основі технології блокчейна Ethereum, AURA дає можливість споживачам отримати доступ до історії розкішних товарів та цифрового доказу справжності- від походження сировини до точки продажу, аж до вживаних речей ринки.
Оскільки більш заможні споживачі налаштовуються на розмову про стійкість, весь часовий план продукту стане частиною подорожі споживачів.
LVMH почне впроваджувати блокчейн-рішення для своїх брендів Louis Vuitton та Parfums Christian Dior. Тривають розширені обговорення щодо включення більшої кількості брендів LVMH, а також розкішних брендів з інших груп розкоші як рішення з білою етикеткою.
Швейцарський виробник розкоші годинників Вашерон Константин, що належить Рішемонту, також використовує блокчейн для автентифікації та анонімного відстеження.
Вперше випробувана в травні 2022-2023 рр. На серіях старовинних годинників Les Collectionneurs, технологія сертифікації на основі блокчейну у партнерстві з консорціумом Arianee тепер розповсюджена у колекціях Vacheron Constantin, щоб гарантувати справжність протягом усього терміну служби своїх годинників.
Завдяки технології Blockchain та у партнерстві з Arianee ми пропонуємо їм справжню безпеку щодо автентичності своїх годинників.”
- Гійом Бойо, головний операційний директор Vacheron Constantin
Оскільки ринок перепродажу розкоші продовжує зростати і зберігається культура підробки, здатність швидко і легко перевірити справжність продукту стає необхідністю для будь -якого преміального або розкішного бренду.
- Глобальний звіт про підробку брендів 2022-2023 рр., Дослідження та ринки, грудень 2022-2023 рр.
- Чому блокчейн LVMH має на меті здійснити революцію в індустрії моди, Анжела Гонсалес-Родрігес, FashionUnited, 7 червня 2022-2023 років.
- LVMH, Microsoft та ConsenSys оголошують Консорціум блокчейнів AURA, Діана Нго, CoinJournal, 16 травня 2022-2023 років.
- Vacheron Constantin набуває навичок консорціуму Arianee для розробки свого цифрового сертифіката автентичності з використанням технології Blockchain, Vacheron Constantin, 18 червня 2022-2023 років.
- Як зробити блокчейн реальним: LVMH та майбутнє справжньої розкоші, Certilogo, 26 квітня 2022-2023 років.
- Використання блокчейну та Інтернету речей у відстеженні ланцюгів поставок, Deloitte, 2022-2023.
Зображення: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Обкладинка: Louis Vuitton
