Ніщо так добре, як і його, не може передбачити продажі та майбутнє зростання розкішного бренду популярність зараз в Інтернеті. Ось чому ми проаналізували, як провідні світові бренди розкоші займають рейтинг в Інтернеті і що робить їх настільки популярними серед заможних споживачів у 2022-2023 роках.
Існує нова версія нашого рейтингу. Перевірте наш список кращі розкішні марки цього року щоб побачити останній рейтинг.
Оскільки частка інтересу в Інтернеті є надійним показником майбутніх продажів, ми очікуємо, що розкішні бренди, які увійшли до нашої топ -15, покажуть високі показники в кінці року. Кожен бренд класу люкс у нашому списку користується значною увагою клієнтів. Кожен з них веде велику кількість онлайн -розмов через канали соціальних медіа та результати пошуку. Вони є центром того, що важливо для сучасних заможних споживачів та впливових осіб.
Чому варто зупинитися на 15, ви можете запитати. Оскільки після 15 -го місця у нашому списку, увага, яку отримували інші бренди розкоші, значно впала. Ви побачите, що навіть у топ -15 лише 5 найкращих брендів вже привертають більше 60% уваги заможних споживачів. Інтерес споживачів дійсно дуже зосереджений у верхній частині нашого списку.
Як ми оцінюємо популярність в Інтернеті елітного бренду в Інтернеті? Для створення цього списку ми взяли до уваги поєднання вартості бренду, пошукової частки голосових повідомлень та розмов у соціальних мережах. Детальніше про нашу методологію та джерела даних можна прочитати в кінці цієї статті.
У цій статті, Ви дізнаєтесь, про які бренди розкоші найбільше говорять і затребуваний в Інтернеті в 2022-2023 роках. Ви також побачите результати їхніх маркетингових зусиль з точки зору залучення споживачів та поінформованості про бренд. Ми виділяємо особливо примітні маркетингові кампанії та успішні презентації нових продуктів, які допомагають пояснити їх нинішню популярність.
Топ-15 найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті за 2022-2023 роки
| Ранг | Бренд | Категорія |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Мода |
| 2 | Шанель | Мода |
| 3 | Луї Вітон | Мода |
| 4 | Гермес | Мода |
| 5 | Rolex | Подивіться |
| 6 | Тіффані | Ювелірні вироби |
| 7 | Діор | Мода |
| 8 | Армані | Мода |
| 9 | Prada | Мода |
| 10 | Баленсіага | Мода |
| 11 | Картьє | Ювелірні вироби |
| 12 | Burberry | Мода |
| 13 | Ланком | Краса |
| 14 | Ів Сен Лоран | Мода |
| 15 | Булгарі | Ювелірні вироби |
Питання? Дивіться нашу методологію, визначення та джерела в кінці цієї статті.
1. Гуччі
Gucci займає перше місце в нашому списку найпопулярніших брендів класу люкс 2022-2023 років, значно випереджаючи всіх своїх конкурентів. Насправді це не дивно - продажі та частка ринку належать модному бренду розкоші. Багаті тисячоліття люблять італійський бренд. Хештег Gucci згадує на цифрових платформах, що перевищує всі інші бренди розкоші у всьому світі.
Gucci послідовно виробляє одні з найавангардніших та найцікавіших кампаній у соціальних мережах року, експериментуючи з творчими форматами та співпрацею (від #GucciGram до #TFWGucci).
Бренд Gucci був омолоджений сучасним виглядом та інноваційними ініціативами цифрового маркетингу на чолі з генеральним директором Марко Біцарі та креативним директором Алессандро Мікеле.
Сказав, що "зламав код розкоші з Millennials"Про що свідчить його дохід, Gucci намагається"змінити сучасну розкішну моду"З його соціально свідомим підходом до маркетингу, інноваційними цифровими ініціативами та максималістичною естетикою, що, здається,"Створено для Instagram. ” Яскраві дизайни та підписи Gucci (наприклад, сміливі квіткові матеріали, суперечливі принти, зміїна графіка та зелені та червоні смуги) стали дуже бажаними та сприяють високим показникам залучення Gucci в Інтернеті.
Улюблений фахівець, аксесуари Gucci, такі як їхні тапочки в Прінстауні, дизайнерські кросівки та пояс з логотипом GG, вразили молодих заможних поколінь і захопили соціальні мережі.
Бренд також призначив "комітет" тисячолітніх цифрових мешканців, що дозволило йому краще взаємодіяти з бажаним молодим поколінням. Міленіали складають більше половини клієнтів Gucci.
Один з найшвидше зростаючих брендів розкоші у світі, що стосується вартості бренду, Gucci також є найпопулярнішим модним брендом у світі в Google у 2022-2023 та 2022-2023 роках.
Gucci належить модному конгломерату Kering, який контролюється французьким мільярдером Франсуа Піно.
Веб -сайт: www.gucci.com
Найпопулярніші товари Gucci в Інтернеті
Шукаючи Gucci в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Пояс Gucci
- В'єтнамки Gucci
- Взуття Gucci
Найкращі жіночі речі Gucci
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУНайкращі чоловічі предмети Gucci
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУ
GUCCI
ЗДІЙСНИТИ ПОКУПКУІнтернет -інтерес до Gucci з плином часу
2. Шанель
Французький будинок кутюр Chanel займає друге місце в нашому списку, але займає лише 87 місце у списку Forbes 100 найкращих брендів у 2022-2023 роках, з приблизною вартістю 8 мільярдів доларів.
Цікаво, незважаючи на мінімальне впровадження електронної комерції, Шанель успішно інвестує в інші галузі цифрової техніки. Шанель є провідною у цифровому оповіданні про розкішні сюжети з візуальними ефектами, що зупиняють пальці, і захоплюючими відеороликами, які викликають інтерес у різних платформах-від оповідальних кампаній, орієнтованих на знаменитостей, до кулуарного та навчального контенту.
Нагадуючи заможним споживачам про довгу історію бренду, серія #InsideChanel переносить глядачів у світ Шанель з дня народження Габріель Шанель у 1883 році.
Шанель залишається приватною компанією, що належить Алену та Жерару Вертхаймерам, онукам П'єра Вертхаймера, який був раннім діловим партнером Коко Шанель. Асортимент продукції включає одяг, ароматизатори, сумочки та годинники. Найбільш відомий бренд своєю “маленькою чорною сукнею”, парфумами Chanel No. 5 та костюмом Chanel. Карл Лагерфельд приєднався до Chanel як її креативний директор у 1983 році і продовжує виконувати цю роль сьогодні, коли їй виповнюється 83 роки.
Веб -сайт: www.chanel.com
Найпопулярніші товари Chanel в Інтернеті
Шукаючи Chanel в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Коко Шанель
- Сумки Chanel
- Bleu de Chanel
Інтернет -інтерес для Chanel з плином часу
3. Louis Vuitton
Відомий французький розкішний будинок Louis Vuitton, або LV, займає третє місце у нашому списку найпопулярніших брендів високого класу в Інтернеті. Популярність бренду особливо зросла після того, як вони оголосили, що відомий вуличний одяг та дизайнер з цифровим живленням Вірджил Аблох стане їх новим художнім директором чоловічого одягу.
Дуже розгалужена співпраця Louis Vuitton завдяки культовому нью -йоркському бренду вуличного одягу Supreme (з надзвичайно лояльною послідовністю) спонукали до збільшення пошуків брендів у більш різноманітної аудиторії, допомагали спілкуватися з найзаповітнішими покупцями розкоші тисячоліття та відкривали новий ринок невикористаних клієнтів.
Вартість бренду Louis Vuitton оцінюється в 33,6 млрд доларів за індексом найцінніших брендів Forbes на 2022-2023 роки. Це найвищий рейтинг бренду розкоші в їх списку.
Веб -сайт: www.louisvuitton.com
Найпопулярніші речі Louis Vuitton в Інтернеті
Шукаючи Louis Vuitton в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Ремінь Louis Vuitton
- Сумки Louis Vuitton
- Гаманець Louis Vuitton
Інтернет -інтерес для Louis Vuitton з плином часу
4. Гермес
Штаб -квартира в Парижі, Франція, приватний французький розкішний будинок Hermès займає четверте місце в нашому списку. В автономному режимі Hermès користується постійною популярністю серед деяких своїх вічних класик, таких як дуже затребувана сумка Birkin.
Нарешті, Hermès, нарешті, розгортає свою стратегію електронної комерції та нещодавно завершила розгортання свого нового веб-сайту на міжнародному рівні.
Задуманий та розроблений із багатоканальним підходом, “цифровий флагман”, як його визначає Гермес, поєднує зміст та комерцію. Новий Hermes.com багатий редакційним контентом (наприклад, закуліссями або поглядом на його ноу-хау, зроблене за розмірами), пропонує зручний інтерфейс, простий у навігації та містить електронну магазин з великим асортиментом продукції Hermès-від готового до одягу до шкіряних виробів, шовкових шарфів, годинників тощо.
Hermès міцно підтримує зростаючу і більш широко прийняту думку, що заможні споживачі готові купувати розкішні товари в Інтернеті.
Проте в електронному магазині ви не знайдете сумки Birkin і Kelly, оскільки їх все одно потрібно купувати в магазині. Але це має відношення до попиту і нічого спільного з дорогим цінником.
Веб -сайт: www.hermes.com
Найпопулярніші предмети Hermès в Інтернеті
Шукаючи Hermès в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Пояс Hermès
- Сумка Hermès Birkin
- Шарф Hermès
Інтернет -інтерес для Hermès з плином часу
5. Rolex
Rolex займає п’яте місце в нашому списку. Всесвітньо відома компанія з виробництва розкішних годинників також увійшла до топ-100 найцінніших брендів Forbes у світі, зайнявши 71 місце з оцінкою вартості бренду в 9,3 мільярда доларів.
Нові моделі годинників, анонсовані під час щорічної конференції Baselworld на початку року провів більшість розмов навколо Rolex в Інтернеті. Оновлення Oyster Perpetual GMT-Master II, нові конструкції циферблатів для Oyster Perpetual Datejust 36 та Oyster Perpetual Datejust 31, а також нове поєднання рожевого золота та сапфірів та діамантів для Rolex Daytona набули популярності серед поціновувачів годинників.
У 2022-2023 роках Rolex успішно вдалося реалізувати прагнення заможних споживачів тисячоліття придбати традиційні розкішні механічні годинники.
Rolex має солідну присутність у світі спорту з підтримкою гольфу, автоспорту, тенісу та яхтингу. Деякі з найвідоміших спортсменів світу рекламують годинник Rolex, зокрема Тайгер Вудс, Роджер Федерер, Ліндсі Вонн та Філ Мікельсон.
Дивіться топ-15 найдорожчих Rolex у нашому рейтингу високоякісних механічних годинників.
Веб -сайт: www.rolex.com
Найпопулярніші товари Rolex в Інтернеті
Шукаючи Rolex в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Підводний човен Rolex
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
Інтернет -інтерес до Rolex з плином часу
6. Тіффані
Американський бренд ювелірних виробів високого класу Tiffany & Co. посідає шосте місце нашого рейтингу найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті. Їх асортимент включає ювелірні вироби, кришталь, канцтовари, пляшки з водою, ароматизатори та годинники.
Тіффані почала продавати вибір стилів в Інтернеті у співпраці з Net-a-Porter (першим роздрібним продавцем, який продавав Тіффані в Інтернеті, за межами власних каналів), щоб охопити нове покоління клієнтів.
Прагнучи привернути увагу Millennials і перейти від сприйняття бренду подарунків до бренду, який купує самостійно, Tiffany, натискає на молоді обличчя, такі як Елль Феннінг, Леді Гага та Зої Кравіц, щоб змінити свої кампанії. Тиффані привернула багато уваги у 2022-2023 роках своєю популярною рекламною кампанією за участю актриси та фотомодели Елле Фаннінг.
Тіффані завоювала перший ранг у L2 Індекс цифрового IQ: Годинники та ювелірні вироби 2022-2023 завдяки інвестиціям у цифрові ініціативи.
Тіффані дуже добре працює в соціальних мережах, особливо в Instagram, де часто швидко сприймає нові функції, такі як історії та опитування.
Тіффані також має на своєму веб-сайті сторінки найкращих у своєму класі продуктів, високу видимість органічного пошуку Google та потужні багатоканальні можливості на мобільних пристроях.
Веб -сайт: www.tiffany.com
Найпопулярніші речі Tiffany в Інтернеті
Шукаючи Тіффані в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Кільця Тіффані
- Намисто Тіффані
- Браслет Тіффані
Інтернет -інтерес для Тіффані з плином часу
7. Діор
Christian Dior SE, широко відома як Dior, - французька компанія з виробництва предметів розкоші. Dior посідає сьоме місце у нашому списку завдяки своїм ексклюзивним колекціям та лінійці косметичних засобів преміум -класу.
Марія Грація К'юрі, яка стала креативним директором французького бренду розкоші у липні 2016 року, принесла Дружній підхід до тисячоліть до Dior. Її знаменитий "Ми всі повинні бути феміністками”Футболка-заява та дружній у соціальних мережах бренд“ J’adior ”серед котячих підборів та сумок привернули величезну увагу в Instagram. Dior був названий найпопулярнішим модним брендом Instagram 2022-2023 років.
Раніше неохоче інвестувати в електронну комерцію "Direct-to-Consumer", Крістіан Діор зараз зосереджується на багатоканальній роздрібній торгівлі та розвитку в Інтернеті. У квітні 2022-2023 років Крістіан Діор Кутюр призначив Йенса Рівенхерма головним менеджером з питань цифрових технологій, щоб допомогти розширити досвід покупки в Інтернеті.
Веб -сайт: www.dior.com
Найпопулярніші товари Dior в Інтернеті
Шукаючи Dior в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Діор Совадж
- Сонцезахисні окуляри Dior
- Краса Діор
Інтернет -інтерес для Dior з плином часу
8. Армані
Армані - відомий приватний італійський будинок розкоші, заснований Джорджіо Армані у 1975 році. Модний бренд розкоші пропонує широкий асортимент модних виробів - від шкіряних виробів та одягу до одягу, до годинників, взуття, ювелірних прикрас, аксесуарів тощо.
Відповідно до того, як сьогодні багаті споживачі роблять покупки предметів розкоші та одягаються (тепер люди змішують і підбирають етикетки, щоб створити власний неповторний вигляд), Armani нещодавно прийняла нова стратегія бренду: консолідація.
Armani скоротила свою кількість брендів із семи до трьох основних, а саме: елітного Джорджіо Армані, середнього класу Emporio Armani та орієнтованої на молодь A | X Armani Exchange. Ці три назви є найпопулярнішими пошуковими термінами для Armani в Інтернеті.
Веб -сайт: www.armani.com
Найпопулярніші товари Armani в Інтернеті
Шукаючи Armani в Інтернеті, люди найчастіше шукають такі колекції:
- Біржа Armani
- Джорджо Армані
- Emporio Armani
Інтернет -інтерес для Armani з плином часу
9. Прада
Заснований у 1913 році Маріо Прадою, італійський дім розкоші Prada переріс у один з найвідоміших брендів розкоші в галузі.
Саме зростання аксесуарів для спортивного відпочинку підштовхнуло Prada до провідних найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті у 2022-2023 роках. Він успішно захопив нові інтереси з натхненними маркетинговими кампаніями та новими лініями продуктів, такими як популярні кросівки Cloudburst та нейлонові сумки на поясі.
Креативний директор Міучча Прада дійсно знову представив знаковий нейлоновий матеріал Prada, а також ретро -логотип лейбла як центральний елемент колекції осінь -зима 2022-2023 років, і створив твори з сучасним впливом у вільний час - це своєрідна данина початку 90 -х років. популярний серед сучасних споживачів розкоші.
Якщо ви все ще не впевнені у відродженні Prada, просто прокрутіть сторінку в Instagram.
Веб -сайт: www.prada.com
Найпопулярніші товари Prada в Інтернеті
Шукаючи Prada в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Сонцезахисні окуляри Prada
- Сумки Prada
- Взуття Prada
Інтернет -інтерес до Prada з плином часу
10. Баленсіага
Частина французької розкішної групи Kering, Balenciaga стає одним з найбільш швидкозростаючих модних розкішних брендів у світі.
Під керівництвом дизайнера Демни Гвасалії, переосмислення Balenciaga з вуличним одягом та спортивним відчуттям залучили покупців розкоші Millennials та Generation Z - кажуть, що вони складають 60 відсотків споживачів Balenciaga - і це сприяє популярності Balenciaga серед модних авторитетів та шоу на злітно -посадковій смузі.
У деяких категоріях Balenciaga спостерігається значне зростання, включаючи сумочки, одяг та взуття. Швидкісні тренери та кросівки Triple-S, зокрема, повертають голови.
Веб -сайт: www.balenciaga.com
Найпопулярніші товари Balenciaga в Інтернеті
Шукаючи Balenciaga в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Взуття Balenciaga
- Кеди Balenciaga
- Тренер швидкості Balenciaga
Інтернет -інтерес до Balenciaga з плином часу
11. Картьє
Cartier посідає одинадцяте місце в нашому списку найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті завдяки продуманому поєднанню високополірованих відео та вічного дизайну.
Штаб -квартира в Парижі - французький дизайнер та виробник елітних ювелірних виробів та годинників.
Картьє отримав статус «генія» у L2 Індекс цифрового IQ: Годинники та ювелірні вироби 2022-2023 особливо завдяки поєднанню:
- успішний відеоконтент на каналах YouTube та Instagram
- потужні стратегії маркетингу пошукових систем
- веб-сайт електронної комерції для споживачів із добре інтегрованими функціями обслуговування клієнтів, простим онлайн-бронюванням зустрічей та 360-градусним переглядом продуктів
Вишуканий бренд ювелірних виробів та годинників звертається до молодого покоління покупців розкоші які жадають любовних браслетів Cartier та годинників Panthers і їм зручно купувати їх в Інтернеті. Cartier складає 43% своїх продажів у віці до 35 років у всьому світі. Ця тенденція стає ще більш очевидною в Азії, де більше половини їхніх клієнтів - це тисячоліття.
Веб -сайт: www.cartier.com
Найпопулярніші товари Cartier в Інтернеті
Шукаючи Cartier в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Любовний браслет Cartier
- Годинник Cartier
- Келихи Cartier
Інтернет -інтерес для Cartier з плином часу
12. Burberry
Burberry - британський розкішний бренд, заснований у 1856 році зі штаб -квартирою в Лондоні, Англія. Їх знакова модна продукція включає тренчі, готові до носіння одягу, аромати, модні аксесуари, косметику та сонцезахисні окуляри.
Британський будинок моди Burberry привернув велику увагу своїми перспективними напрямками цифрової роздрібної торгівлі та витонченими онлайн-відеокампаніями. У 2022-2023 роках це їхнє переробка логотипу що захопило коментарі аудиторії.
Незважаючи на те, що їх фірмові візерунки з фірмовими знаками залишаються найкращим продавцем чоловічих курток, бренд також наважився на нові лінії продуктів, а саме - на колекції годинників та парфумерії.
Веб -сайт: www.burberry.com
Найпопулярніші товари Burberry в Інтернеті
Шукаючи Burberry в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Шарф Burberry
- Годинники Burberry
- Духи Burberry
Інтернет -інтерес до Burberry з плином часу
13. Ланком
Частина L'Oréal Paris, Lancôme - це французький розкішний парфумерно -косметичний будинок.
Ланком - це перший і єдиний бренд розкоші суто краси в нашому списку найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті.
Цифрові показники Lancôme доповнюються великим об’ємом редакційного вмісту та відеороликів із інструкціями, завантаженими на їхній сайт.Lancôme співпрацював з деякими з найпопулярніших зірок YouTube, включаючи Есте Лалонд, і інвестував у них дисплейна та відеореклама. Розпакований серіал відео для запуску La Vie est Belle зібрав понад 1,5 мільйона переглядів.
Lancôme також може похвалитися чудовими функціями цифрової електронної комерції для збільшення продажів в Інтернеті та користується перевагами великих даних.
Використовуючи додатки на базі AR (L'Oréal нещодавно придбала технологічну компанію Modiface) для демонстрації продуктів, Lancôme збирається продовжувати вдосконалювати свій "цифровий досвід".
Веб-сайт: www.lancome-usa.com
Найпопулярніші товари Lancôme в Інтернеті
Шукаючи Lancôme в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Фундамент Lancôme
- Туш для вій Lancôme
- Парфуми Lancôme
Інтернет -інтерес для Lancôme з плином часу
14. Ів Сен -Лоран
Заснований у 1961 році, Yves Saint Laurent-це французький будинок розкоші та другий за величиною бренд Kering.
Нинішній успіх Іва Сен -Лорана може бути частково приписується диверсифікації, від готового до носіння до шкіряних виробів, взуття, окулярів тощо.
Для просування тисячолітнього чоловічого аромату "Y" Yves Saint Laurent Beauty прийняла філософію, орієнтовану на більш автентичність, співпрацюючи з ретельно підібраною групою вигадливих чоловіків -впливових людей - кожен зі своїм унікальним стилем та індивідуальністю - піднявши "круті" дані бренду та край.
Результат? Величезний ріст послідовників на 70% і близько 30 000 згадок у соцмережах.
Веб -сайт: www.ysl.com
Найпопулярніші товари Yves Saint Laurent в Інтернеті
Шукаючи Yves Saint Laurent в Інтернеті, люди найчастіше шукали такі продукти:
- Одеколон Ів Сен -Лоран
- Парфуми Yves Saint Laurent
- L'Homme Yves Saint Laurent
Інтернет -інтерес для Іва Сен -Лорана з часом
15. Булгарі
Закінчуючи наш список найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті, це будинок розкішних ювелірних виробів та аксесуарів італійської спадщини Bulgari, заснований у Римі в 1884 році.
Входить до топ -10 L2 Індекс цифрового IQ: Годинники та ювелірні вироби 2022-2023, Булгарі зробив істотні поліпшення на його веб -сайті на які варто звернути увагу - від чату в реальному часі до інвестицій у контент на сторінках продуктів.
Присутність Булгарі в соціальних мережах особливо сильна завдяки підходу до локалізації та соціальним для хороших кампаній:
- Налаштуйте кампанії для різних ринків: Глобальний бренд розкоші Bulgari адаптує свої кампанії до різних місцевих ринків, співпрацюючи з обраними наборами впливових осіб у різних географічних сегментах.
- Активізуйте дії соціальних медіа назавжди: Соціальні кампанії спонукають людей ділитися вмістом бренду та взаємодіяти з ним. Його кампанія #SeeMyWish, наприклад, запропонувала людям опублікувати селфі з закритими очима або поділитися відео бренду, щоб Булгарі пожертвував на допомогу Save the Children.
Щоб привернути увагу заможних споживачів тисячоліть, Bulgari також переосмислює дизайн магазину та запускає більш енергійні колекції з меншими цінами, такі як B.zero1.
Булгарі святкує молоді таланти з різних сфер життя, залучаючи молодих осіб (таких як модель Белла Хадід) та призначаючи цифрових послів серед нового покоління впливових моделей та інтернет-суперзірок, від Золотої Барбі в Instagram, Жасмін Сандерс до бразильського впливового діяча-підприємця Хелени Бордон .
Веб -сайт: www.bulgari.com
Найпопулярніші товари Bulgari в Інтернеті
Під час пошуку в Інтернеті люди найчастіше шукали такі продукти:
- Годинник Bulgari
- Ювелірні вироби «Булгарі»
- Кільце Булгарі
Інтернет -інтерес для Bulgari з плином часу
Основні висновки: Що сприяє популярності інтернет -брендів розкішних брендів
Після складання цього списку 15 найпопулярніших брендів розкоші в Інтернеті, здається, шість ключових факторів беруть участь у визначенні їхнього місця у нашому списку.
1. Інтернет-роздрібна торгівля безпосередньо до споживачів (DTC)-це ключовий шлях вперед
Розкішні бренди все частіше використовують всеканальний підхід до продажу та перетворюють веб-сайти своїх брендів на сайти електронної комерції, оптимізовані для мобільних пристроїв, з багатим редакційним контентом. Виграють розкішні бренди-це ті, які пропонують клієнтам бездоганно високий рівень обслуговування на всіх каналах і пристроях.
Розкішні веб -сайти пропонують високоякісне цифрове обслуговування клієнтів з людським дотиком - від чату в реальному часі до бронювання зустрічі, щоб побачити колекцію в магазині.
Прочитайте нашу історію про трансформацію розкоші за допомогою DTC, щоб побачити, як новачки використовують переваги онлайн -платформ, щоб перевершити застарілі бренди.
2. Соціальні впливові особи зараз стали масовими
Розкішні бренди безперешкодно використовують нових цифрових авторитетів - Instagrammers, YouTube -блогерів та блогерів - над популярними знаменитостями. Ці нові цифрові авторитети дозволяють брендам розкоші брати участь у соціальних розмовах онлайн і до встановити справжні споживчі зв’язки з незадіяними сегментами споживачів. Однак процес роботи з соціальними впливовими особами в Інтернеті залишається підступним шляхом.
3. Тисячолітнє мислення - це нова норма для кожного покоління
Цифровий досвід змінює значення розкоші. Розкіш все менше залежить від сприйняття інших людей і більше від самореалізації. Бренди високого класу зараз передають індивідуальне вираження та унікальні точки зору, до яких споживачі можуть ставитися. Йдеться про окремих людей та про те, як бренд викликає у них почуття. Основні цінності бренду повинні перегукуватися з цінностями та прагненнями клієнтів.
Ділячись ідеальною картиною своїх предметів розкоші у соціальних мережах, заможні споживачі дійсно заявляють про свій голос та повідомляють свої особисті історії бренду.
Крім того, сучасні покупці не дотримуються традиційного (модного) календаря. Натомість вони все частіше слідують моделям крапель, натхненним вуличним одягом, у звичайних несезонних колекціях.
Успішні бренди класу люкс переглядаються з урахуванням модного клієнта. Аксесуари, взуття та кеди, зокрема, викликають неабиякий шум у модних брендів класу люкс (наприклад, Gucci та Balenciaga). У цьому році зростає кількість споживачів моди »Яка найдорожча марка взуття?», Перш ніж додати дизайнерські кросівки до кошика.
4. Аутентичність в Інтернеті через соціальні мережі
Цифрові рідні покоління проводять значний час у соціальних мережах. Таким чином, елітні бренди повинні диверсифікувати свою медіа -стратегію, включаючи змістовні кампанії в соціальних мережах із привабливим контентом та редакційною інформацією.
Цього року ексклюзивність набула нового значення, оскільки попит багатих споживачів достовірні зв’язки та відносини з розкішними брендами. Ми бачили поширення “Live” та закулісних на соціальних платформах, таких як Facebook, Instagram та Snapchat. Очікується, що розкішні бренди відкриють свій ексклюзивний світ для послідовників соціальних мереж.
Маркетинг розкоші завжди стосувався розповіді історій, і дедалі більше брендів розкоші усвідомлюють, що соціальне місце - це природне місце цифрового оповідання.
Враховуючи зосередженість Instagram на візуальному контенті, Instagram наразі є найпопулярнішою розкішною платформою соціальних медіа з точки зору залучення. Це канал вибору для брендів, щоб продемонструвати свою продукцію та реалізувати її особистість, естетику та історії.
Цікаво, розмови в соціальних мережах здебільшого залишаються на сайтах соціальних медіа. Лише мала частина цієї аудиторії залишає соціальні сайти, щоб відвідати веб -сайт бренду.
5. Органічний пошук є найважливішим джерелом трафіку для веб -сайтів брендів
Як прямий результат попереднього пункту, на пошукову систему припадає майже половина всіх переходів на сайти розкішних брендів, де Google домінує. Таким чином, більше брендів класу люкс інвестують у SEO та SEM вимагати від своїх партнерів магазинів та сайтів перепродажу найвищої зупинки в Інтернеті.
Часто люди шукають розкішний бренд у Google, тому що це простіше, ніж ввести точну URL -адресу сайту. І зазвичай вони натискають перший результат у Google. Таким чином, для брендів класу люкс надзвичайно важливо мати хороший рейтинг свого основного домену як у органічному, так і в платному пошуку.
Відвідувачі, які вводять точну URL -адресу у своєму веб -переглядачі, є другим джерелом трафіку для більшості брендів, але їх частка стрімко зменшується, чим далі ми йдемо вниз по списку. Хоча Gucci отримує 31% свого трафіку від людей, які безпосередньо вводять URL -адресу бренду у своєму веб -переглядачі, наприклад, останні бренди в нашому списку отримують менше 10%.
6. Європейські бренди розкоші домінують у нашому списку, але за допомогою американських та азіатських знаменитостей
Європейські бренди, зокрема французькі та італійські, домінують у світовій індустрії предметів розкоші в Інтернеті. Але онлайн -кайф викликають міжнародні знаменитості, такі як Ріанна та Каньє Вест, які можуть привернути значну увагу до розкішного бренду за допомогою своїх платформ у соціальних мережах та цифрового впливу.
Методологія та джерела
| Ранг | Бренд | Частка пошукових відсотків | Веб -трафік | Аудиторія соціальних медіа | Залучення до соціальних медіа |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Шанель | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Луї Вітон | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Гермес | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Тіффані | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Діор | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Армані | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Баленсіага | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Картьє | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Ланком | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Ів Сен Лоран | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Булгарі | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Ми розпочали наш аналіз, використовуючи рейтинг Deloitte сотні найкращих у світі компаній з продажу предметів розкоші на основі їх консолідованих продажів.[1] Звіт Deloitte також містить погляди групи на ключові майбутні тенденції, які формуватимуть індустрію розкоші, і які варто прочитати всім, хто цікавиться галуззю.
Потім ми вилучили розкішні компанії зі списку 100 найцінніших брендів Forbes.[2] Список Forbes, мабуть, більш відкритий для інтерпретації, оскільки вони враховують декілька точок даних, які не обов’язково є послідовно доступними для всіх брендів. Однак у поєднанні з фактичними показниками продажів зі звітів Deloitte ми були впевнені, що у нас є солідна відправна точка.
Далі ми використовували Google Trends для вимірювання фактичного інтересу до пошуку кожного бренду розкоші в Інтернеті.[3] Швидко виявилося, що Gucci домінує над часткою пошуку, тому ми зберегли бренд як стандарт, за яким ми вимірювали всі інші бренди у нашому списку, щоб мати єдину точку порівняння.
Помітивши значну концентрацію частки пошукового інтересу серед 15 провідних брендів класу люкс у нашому списку, ми підсумували їхній індивідуальний середній інтерес до пошуку за 2022-2023 роки, щоб отримати базовий рівень загального інтересу до пошуку для 15 найкращих брендів. Потім ми розрахували коефіцієнт для кожної марки проти цієї суми, щоб отримати їх частку від загального інтересу до пошуку.
Для кожного з 15 найкращих брендів, що залишилися, ми тоді використовували комбінацію SimilarWeb[4] і конкурентний IQ[5] дані для вимірювання їх веб -трафіку та аудиторії та залучення у соціальних мережах відповідно.
Визначення
Наша підсумкова таблиця у верхній частині цієї статті стосується таких термінів:
- Частка пошукових інтересів розраховується на основі даних Google Trends за першу половину 2022-2023 років у всьому світі. Ми виміряли абсолютний інтерес до пошуку для кожного з провідних брендів класу люкс за цей період, а потім підрахували, скільки уваги вони приділили порівняно з іншими брендами нашого рейтингу у відсотках від загального інтересу до пошуку брендів класу люкс.
- Трафік веб -сайту оцінюється на основі даних SimilarWeb за першу половину 2022-2023 років, використовуючи основний домен бренду.
- Аудиторія в соціальних мережах розраховується на основі звітів Rival IQ для кожного бренду станом на серпень 2022-2023 років. Він представляє собою суму шанувальників Facebook, послідовників Instagram, послідовників Twitter, підписників YouTube та підписників Google Plus.
- Залучення до соціальних мереж розраховується на основі звітів Rival IQ для кожного бренду станом на серпень 2022-2023 років. Він представляє загальну кількість дій залучення до всіх відстежуваних соціальних каналів, поєднуючи коментарі, оцінки "подобається" та "поділитися".
Що таке елітний бренд високого класу?
Чи це найдорожчі марки? Часто це відбувається тому, що майстерність та самовідданість мають свою ціну. Але ціна не визначає розкоші сама по собі, це лише результат часу та уваги, присвяченої виробництву найкращих товарів.
Що таке товари розкоші
Товари класу люкс-це не легко доступні за ціною продукти, які є дуже бажаними, але не є необхідними для повсякденного життя, і тому користуються більшим попитом, коли високі доходи. Як правило, у міру того, як споживачі стають багатішими, вони купуватимуть більше цих предметів розкоші.
Розкіш - це необхідність, яка починається там, де потреби закінчуються.
Коко Шанель
Хоча технічно термін розкішний товар не обов’язково відноситься до якості товару, але, як правило, вони вважаються товарами високого класу з точки зору якості та ціни, що відрізняють їх від основних продуктів.
Деякі поширені приклади предметів розкоші включають дизайнерське вбрання та взуття, розкішні сумки та аксесуари, розкішні ювелірні вироби та годинники, вироби зі шкіри, косметику та ароматизатори преміум -класу, вишукане вино та шампанське тощо.
Індустрія предметів розкоші стрімко розширилася в останні роки, що обумовлено зростанням світового споживання, зростанням середніх класів на ринках, що розвиваються, та інноваціями в цифровій та онлайн -роздрібній торгівлі. Цифрова трансформація та розвиваються смаки та уподобання споживачів створюють новий конкурентний ландшафт для предметів розкоші.
- Глобальні можливості розкоші 2022-2023. Формування майбутнього індустрії розкоші., Патріція Арієнті, Делойт, 2022-2023.
- Найцінніші бренди світу, Forbes, 2022-2023.
- Google Тренди, Google, 2022-2023.
- Рішення для аналізу аналогічних веб -сайтів, SimilarWeb, 2022-2023.
- Аналітика соціальних медіа IQ, Конкурентний IQ, 2022-2023.
Фото: Сорая Бахтіар, Шанель, Висока гонитва, Ходінкі, Стиль Chic Glam, Пісня стилю, Джорджіо Армані, Айлін Коніг, Міка Джанелі, Дівчина Гері Пеппер, Красуня, Керролайн Ресевер.