Міленіали та цифрові технології. Ці два слова мають низку значень і значень для сучасних брендів розкоші. Однак, мабуть, найбільш гуманітарним із цих наслідків є зростання успішної благодійної електронної комерції високого класу та авангарду.
Наступними покупцями влади є тисячоліття. За даними Forbes, у віці від 17 до 34 років у сукупності очікується щорічно витрачати понад 200 мільярдів доларів у 2022-2023 роках і 10 трильйонів доларів за все життя. Вони також є іншим типом споживачів високого класу, які дбають про автентичність і прагнуть співпрацювати з брендами високого класу, які узгоджуються не тільки з їх естетикою, але і з їх цінностями. Дослідження показали, наприклад, що 87% американців купуватимуть продукт, оскільки компанія виступає за питання, яке їх турбує.
Бути соціально відповідальним та екологічно відповідальним є основною метою бренду, вбудованою у багато нових філантропічних роздрібних продавців електронної комерції сьогодні. Одним з таких роздрібних продавців є Olivela. Бренд продає нові розкішні товари від модних брендів високого класу, які обрали цю можливість, щоб повернути. Серед їх провайдерів - Сальваторе Феррагамо, Валентино, Марк Джейкобс, Дольче і Габбана та Джиммі Чоо. Найкраще те, що у співпраці з фондом GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music та Too Young To Wed, Олівела передає частину доходів на справи, які мають значення, та сім’ям, які цього потребують. Щоб повідомити про відчутний вплив здійсненої покупки, роздрібний продавець прирівнює продаж товару до фактичної вигоди. Вважається "Ефект Олівели», Потенційні клієнти побачать, наприклад, що купівля однієї сумки Salvatore Ferragamo забезпечить 26 днів найнеобхідніших сімей для сімей у США Засновник і меценат Стейсі Бойд зустрілася з кожним з потенційних брендів класу люкс, щоб побачити, як вони потенційно можуть співпрацювати та працювати разом.
MAAARI-нещодавно заснований бутик-люкс-бренд із США, який бачить, що соціальна відповідальність є рушійною моделлю його бізнесу. Заснована трьома американськими жінками на честь їхніх матерів, які народилися і виросли на Філіппінах, MAAARI співпрацює виключно з місцевими філіппінськими майстрами та дизайнерами з метою створення значущого ринку навколо модернізації вікової артистизму. Унікальна природа використання цифрових платформ для демонстрації традиційного способу життя тут особливо гостра. Веб -сайт надає реалістичний погляд на життя виробників, заглиблюється у спадщину кожного виробленого продукту та розповідає про натхненну співпрацю та традиції. Із текстилю ручної роботи, ювелірних виробів та предметів домашнього вжитку благодійний бутик високого класу приносить відчуття глибоко вкоріненої спадщини та охоплює розкіш у своїй найбільш значущій формі переосмисленого сучасного кустарного дизайну та якісної майстерності.
Вважається ветераном у нашому списку, інтернет -магазин Reformation, сертифікований B Corp, - це елітний бренд бутикового одягу, який робить екологію стало модним. Створений у 2008 році Яелем Афлало, Reformation створює колекції обмеженого тиражу, виготовлені із стійких тканин, старовинного одягу та включає в себе “кращі практики»У своєму ланцюжку поставок, намагаючись зменшити вплив моди на навколишнє середовище. Веб -сайт Реформації містить детальну інформацію про вплив їх одягу та огляд шкідливої екологічної практики, яка стимулює індустрію моди. З #спільнаінформація як їхній офіційний хештег, бренд передає чіткий екологічний дух, який узгоджується з цінностями багатьох сучасних жінок. За даними LA Times, Реформація зібрала 12 мільйонів доларів в рамках єдиного раунду венчурного капіталу з моменту її запуску, заробила понад 25 мільйонів доларів доходу у 2014 році, і очікується, що ця кількість збільшиться вдвічі чи втричі у 2015 році. Серед її прихильників бренду - Тейлор Свіфт, Карлі Клосс, Ріанна, Софія Буш, Лорен Буш та Розі Хантінгтон-Уайтлі.
Оскільки споживачі тисячоліття прагнуть ідентифікувати та зв’язатися з цінностями бренду розкоші, спостерігається зростаюча тенденція благодійної роздрібної торгівлі розкішшю. Великі компанії високого класу звертають на це увагу. В історично ексклюзивному, естетично орієнтованому світі моди, все більше розкішних та бутикових брендів починають шукати можливості вплинути на реальний світ, будь то соціальний чи екологічний.
