Значення розкоші
Слово, яке раніше викликало привілейоване потурання та звання. Але цифровізація у поєднанні з глобалізацією та зміною купівельної спроможності викликала нові очікування щодо розкоші.
Розкіш стала молодшою. Колись у значній мірі обмежуючись старшою, більш консервативною клієнтурою, молоде покоління тепер переходить на ринок розкоші і порушує його.
Але наскільки розкіш змінюється, вона також залишається незмінною.
Розкіш ніколи, ніколи не йде на компроміс з якістю. Досконалість лежить в його основі. Ця досконалість заслужена і послідовно надається. Розкіш залишається емоційною покупкою, а прагнення до особистого задоволення все ще є невід'ємною частиною будь -якого розкішного товару чи послуги.
Здається, що значення розкоші в наш час переходить від придбання високоякісних продуктів як такої до того, щоб більше набувати першокласний, справжній, єдиний у своєму роді досвід. Зараз більше ніж будь -коли йдеться про відчуття розкоші, а не про її володіння.
Вираз розкоші в її новому контексті став більш тонким і заниженим, більш особистим, індивідуалістичним та інтимним та менш показовим.
Тепер розкіш - це пропонувати споживачам щось, що не входить у їхній звичайний досвід, а споживачі прагнуть донести свою особистість до продуктів та досвіду, які вони купують, і щоб ці продукти та досвід були вираженням їхньої особистої творчості. Зараз розкіш - це інклюзивність та справжній зв’язок між цінностями бренду та особистими історіями споживачів.
Джерело: Витяг з книги «Сяйво: Цифрова майстерність для сучасних розкішних брендів », Florine Eppe Beauloye
Наше захоплення розкішшю
Окрім блиску. Нові споживачі, нові цінності. Досвід над витратами. Емоції та майстерність.
