Майбутнє розкоші
Ця стаття є частиною міні-серіалу про майбутнє розкоші. Відкрийте для себе, як цифра змінює світ розкоші та формує очікування нових споживачів.
1. Рік в огляді: найкраще з розкоші у 2022-2023 роках. Кураторська добірка найкращих історій 2022-2023 років.
2. Видання майбутнього: 13 розкішних тенденцій, які залишаться вперед у 2022-2023 роках. Впевнений погляд на найважливіші тенденції залучення заможних споживачів.
Минув ще рік, і тепер настав час знову подумати про останні 12 місяців, перш ніж зануритися у наступну главу.
Luxe Digital виповнюється два роки у січні 2022-2023 років, і який надзвичайний другий рік пройшов для нашого журналу про розкішний бізнес та стиль життя.
2022-2023 рік був роком експоненціальне зростання та зміни для Luxe Digital.
Органічний трафік на сайт зріс на 615% у річному обчисленні. Luxe Digital досягла захоплюючого та багатообіцяючого етапу: завершено 2.000.000 переглядів сторінок і підрахунок. Час, який кожен із вас витратив на читання наших історій, збільшився на 38% за рахунок здорового поєднання нових відвідувачів щомісяця.
Тож дякуємо, що долучилися до нашої онлайн -розмови нова розкіш. Завдяки вам, Luxe Digital потрапив до списку 15 найкращих інтернет -журналів класу люкс для цільових читачів.
Цього року Luxe Digital співпрацює з більшою кількістю подій світового рівня у галузі розкоші та стилю життя.
Ми поділяємо однакове бачення інновацій та оптимізму щодо майбутнього розкоші. Від виставки яхт у Сінгапурі до Гран-прі Зоуте в Бельгії та виставки яхт в Абу-Дабі в ОАЕ ми розглянули деякі з найпрестижніших подій розкішного способу життя 2022-2023 років.
За допомогою Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards та LuxePack Monaco ми змогли представити вам уявлення про майбутнє галузі та привілейований доступ до провідних галузевих подій. Я також був особисто радий поділитися власним досвідом щодо досвідченої трансформації розкоші за допомогою конференцій та лекцій на деяких із цих заходів.
Вірний нашим амбіціям виховання ділових розмов З думками та думками, що викликають роздуми, цього року ми продовжили публікувати високоякісні статті та звіти.
Від Adobe до Forbes наш сайт згадується як надійне джерело новин про розкішний бізнес. Це справжнє свідчення якості нашого вмісту.
Ми також написали більше історій про стиль життя, щоб надихнути вас, коли ви не на роботі. Розділ способу життя нашого веб -сайту відстає від більшості темпів зростання, які ми спостерігаємо цього року, і Luxe Digital поступово стає еталоном для сучасний і свідомий розкішний спосіб життя.
У вересні 2022-2023 років ми розкрили своє вишукане бачення журналу: цифрове місце для нової розкоші. Крім блиску, ми зосереджуємось на глибший зміст нової розкоші. Нова розкіш - це майстерність, стійкість та продумане споживання для вимогливих лідерів.
Ми представили новий логотип, який робить витончену, але впевнену заяву. Ми запустили новий, сучасний веб -сайт, який є своєчасним та позачасовим. Ми розширилися на європейський ринок, зробивши нас справді глобальною спільнотою для сучасних лідерів розкоші та заможних споживачів.
Ще раз дякуємо, що залишаєтесь вірними читачами Luxe Digital.
2022-2023 рік обіцяє бути рівним більший і кращий.
Історії, які варто переглянути: Найпопулярніші історії 2022-2023 років на Luxe Digital
Якщо ви їх пропустили, ось сюжети, які не можна пропустити на Luxe Digital на 2022-2023 роки.
Розкішний бізнес
Перепродаж розкоші: б / у стратегія для брендів
Як блокчейн допомагає боротися з розкішною підробкою
Експериментальна трансформація предметів розкоші
Цифрове оповідання для розкішних брендів: 5 тенденцій успіху в Інтернеті
Як ШІ перетворює розкішну роздрібну торгівлю в Інтернеті
4 кроки, щоб запустити свій бренд D2C
Розкішний спосіб життя
Посібник із подарунків для неї: найкращі розкішні подарунки для жінок
Подарунковий посібник для нього: найкращі розкішні подарунки для чоловіків
Найкращі бренди шампанського на всі ваші випадки життя
20 розкішних кросівок для чоловіків, щоб освоїти повсякденний смарт
Бізнес -повсякденність для жінок: Вичерпний посібник
15 найкращих елітних позашляховиків 2022-2023 років
Стан розкоші у 2022-2023 роках
А. потік розкішного ландшафту Можливо, це була визначальна тема розкоші у 2022-2023 роках.
Саме визначення розкоші більш невловиме, ніж будь -коли. Пожвавлення розкішних марок означає переосмислення самої суті розкоші для сучасних споживачів.
У застарілих розкішних брендів нічого не залишається, як переглянути свою позицію сміливіші експерименти та самозрив зв’язатися з їхньою клієнтурою, що розвивається - від безпрецедентних партнерств та співпраці до нових призначення талантів, більш складних цифрових активацій та стратегічних злиттів та поглинань.
У 2022-2023 році відбулося повернення до помірного глобального зростання, незважаючи на економічні та геополітичні невизначеності, які формували та змінювали ринок розкоші - від Gilets Jaunes, які тижнями стояли біля розкішних магазинів у Парижі, до протестів у Гонконзі (ключовий експортний ринок жорсткої розкоші), Виникнення Brexit та триваюча торговельна війна між США та Китаєм.
Цікаво, що LVMH оприлюднила зіркові результати: продажі зросли на 11% у 2022-2023 роках проти 6% у середньому для промисловості товарів особистого розкоші. Незабаром Хермес і Керінг повинні наслідувати їхній приклад.
Азія міцно зарекомендувала себе як рушійна сила продажів розкоші. Заохочуючись державними ініціативами та гармонізацією цін, Китай, зокрема, зростав швидше, ніж будь -який інший ринок.
Минулого року ми представили шість найважливіших тенденцій, які ми передбачили, сформують розкіш у 2022-2023 роках. Перш ніж дивитися на 2022-2023 роки, ми думали, що було б корисно перевірити наші прогнози і подивитися, як ці тенденції розвиваються.
Чи ми мали рацію? Дуже.
Давайте подивимось, як ці тенденції почали діяти протягом усього року, з деякими наведеними випадками.
Тенденція 1: Нові гравці, новий підручник
Ми передбачили подальше розповсюдження нових розкішних брендів, які спеціально орієнтовані на різні племена споживачів і мають аромат інклюзивності; ми мали рацію.
Подаючи гіперорієнтовані пропозиції та глибоко налагоджуючи зв'язок зі своєю спільнотою, бренди безпосередньо до споживачів (D2C), які іноді також називають DNVB (цифрові вертикальні бренди), зростали від сили до сили. Від італійських розкішних шкіряних кросівок Koio до розкішних жіночих одягів розміру Henning у 2022-2023 роках нові бренди D2C ще більше порушують ринок роздрібної торгівлі, слідом за зразковими успіхами, такими як Glossier та Warby Parker.
Тенденція 2: Поза чистотою бренду
Споживачі розкоші тисячоліття та покоління Z цінують доступ до розкоші більше, ніж цілий ряд володіння предметами розкоші, підтримуючи нові моделі досвіду- від прокату до перепродажу та послуг передплати. Перше успішне IPO роздрібного роздрібного продавця, RealReal у червні 2022-2023 років, стало чіткою ознакою цього значного зрушення. Такі презентації, як Farfetch's Second Life, #GUESSVintage та R/Ralph Lauren Re/Sourced,-це лише деякі з способів того, як розкішні бренди охопили ринок секонд-хенду у 2022-2023 роках.
У 2022-2023 році також виграли більше розкішних брендів співпраці; краплі, натхненні вуличним одягом, несподівані партнерські відносини та обмежена колекція капсул, які зараз стають загальною тактикою для створення шуму, доступу до нових заможних споживачів та надання постійним покупцям чогось нового, захоплюючого та іншого. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas - лише деякі останні приклади цієї тактики в дії.
Від дружнього до вуличного одягу Balenciaga до бренду Fenty Ріанни LVMH, розкішні модні бренди продовжували кидати виклик конвенціям у 2022-2023 роках, щоб підвищити їх бажаність серед бажаного молодого покоління.
Alibaba та Yoox Net-a-Porter об'єднали зусилля, щоб запустити Фен Мао в Китаї.
LVMH уклала угоду з Tiffany & Co. про купівлю ювелірної компанії США за 16,2 млрд доларів, миттєво піднявши французький конгломерат до великого гравця в жорсткій розкоші безпосередньо нарівні з Рішемонтом.
Тренд 3: Тисячоліття
Ми підкреслили важливість прийняття та адаптації до нових поколінь споживачів розкоші, а саме споживачів Millennials та Gen Z. Це вже не новина, але деякі розкішні бренди, здається, все -таки отримали пам’ятку пізніше, ніж інші.
Однак у 2022-2023 роках бренди розкоші почали серйозніше інвестувати у стимулювання інтересу цих нових поколінь, які вимагають індивідуалізованого, бездоганного досвіду та прогресивного тлумачення розкоші.
Оскільки Азія сприяла зростанню розкоші, бренди розкоші почали урізноманітнювати свої пропозиції продуктів, досвід та повідомлення, щоб привернути увагу сучасних молодих споживачів розкоші в Азії.
Шанель взяла їх найвідоміші спливаючі вікна, Coco Game Center та Le Rouge, на азіатські екскурсії, від Гонконгу до Сінгапуру та Сеула.
Для своєї виставки «Волес», «Вогес», «Воягес» Louis Vuitton успішно включив локалізовані елементи, щоб резонувати з молодою аудиторією кожної країни. Наприклад, у Сеулі Louis Vuitton співпрацює з корейською програмою обміну повідомленнями номер один KakaoTalk, щоб надати учасникам доступ до набору смайликів KakaoTalk x Louis Vuitton.
Оскільки тисячоліття все частіше виявляють прихильність до персоналізації, бренди класу люкс також зосереджуються на пропонуванні більшої кількості послуг персоналізації. ABCDior Крістіана Діора дебютував в Азії зі спливаючими вікнами в Гонконзі та Сінгапурі.
Тенденція 4: Персоналізація в масштабі
Ми очікували, що у 2022-2023 роках буде більше експериментів із доповненою реальністю (AR) та штучним інтелектом (AI).
Розкішні бренди дійсно інвестували в такі технології протягом минулого року.
Наприклад, Gucci додав у свій додаток функцію AR, щоб практично приміряти кросівки та окуляри Gucci. За допомогою цієї ж програми клієнти також можуть відкрити сумки GG Marmont за допомогою захоплюючого 3D -досвіду.
У світі розкішних автомобілів Porsche представила додаток доповненої реальності, який містить усі функції, які є у звичайному конфігураторі Porsche, і створює 3D -фотореалістичний образ свого ідеального Porsche. Bentley також запустила додаток доповненої реальності для свого Bentley Flying Spur, щоб допомогти покупцям візуалізувати свій майбутній автомобіль і визначитися з ідеальною конфігурацією, а також практично протестувати абсолютно новий розкішний седан.
Тенденція 5: Стійке є основним
Значно збільшився зосередження на сталості перетворився з вправи-галочки на трансформаційну вимогу.
Деякі бренди класу люкс впровадили ініціативи щодо сталого розвитку у 2022-2023 роках-від використання більш продуманих матеріалів у своїх колекціях до розширення благодійних зусиль, призначення на посаду головних директорів з питань сталого розвитку та інвестицій у рекомерцію.
Італійський дім розкоші Prada оголосив про припинення використання хутра, приєднавшись до інших розкішних брендів, таких як Chanel, Burberry та Gucci. У червні 2022-2023 років Prada випустила Re-Nylon-колекцію мішків з перероблених пластикових відходів з океанів. Prada також підписала позику, пов'язану зі сталістю (як повідомляється, перша в своєму роді в індустрії розкоші) з компанією з фінансових послуг Crédit Agricole Group, щоб відстоювати стійкість.
У жовтні 2022-2023 років британський будинок моди Burberry почав випробовувати води зростаючого ринку розкоші вживаних речей, співпрацюючи з торговельним посередником розкоші The RealReal в ім'я сталого розвитку. Того ж місяця несподіване партнерство між Vestiaire Collective та високоякісним універмагом Selfridges ще більше продемонструвало, наскільки ринок перепродажу проникає у традиційну розкішну торгівлю розкішшю.
Тенденція 6: Інклюзивне різноманіття
Вигуки проти відсутності різноманітності та інклюзивності індустрії розкоші не залишилися непоміченими у 2022-2023 роках.
Victoria's Secret втратила частку ринку завдяки більш інклюзивним і позитивним для тіла брендам нижньої білизни, таким як Savage x Fenty.
Часто у відповідь на негативні реакції на культурно нечутливі або расистські продукти та маркетингові кампанії деякі з провідних світових брендів розкоші запускали програми різноманітності сприяти інклюзивності та різноманітності, включаючи нових працівників. Шанель призначила свого першого глобального керівника з питань різноманітності та інклюзії, і Gucci зайняв подібну посаду.
Ральф Лорен оприлюднив свою глобальну кампанію "Сім'я-це те, що ти любиш", присвячена сучасним сім'ям (включаючи багатокультурні сім'ї та сім'ї між поколіннями та одностатеві пари).
Прочитайте наші тенденції розкоші, де ми розбираємо найважливіші зміни, шанси та виклики для брендів класу люкс, дивлячись на Новий рік.
Обкладинка від Six N. Five