Майбутнє фітнесу: як розкішний оздоровчий центр змінює навчання

Ця стаття є частиною циклу про майбутнє благополуччя в розкоші.

Дізнайтесь, як зростання прагнень до оздоровлення глибоко перетворює розкіш і переосмислює очікування заможних споживачів. Подивіться, що вам потрібно зробити, щоб успішно зв’язатися зі своєю аудиторією.

1. Вступ: Майбутнє розкішного оздоровлення
2. Краса
3. Мода
4. Фітнес
5. Подорожі

У всьому світі фітнес-сцена та культура вправ змінюють форму, керуючись ними технологічні та демографічні зміни. Розрив між низькими та високими ціновими пропозиціями різко збільшується у фітнес -індустрії, особливо у спортзалах та оздоровчих центрах.

Розширюються технологічні пропозиції фітнесу високого класу (як правило, підкріплені надійними даними в соціальних мережах та культовою підтримкою) та бюджетні фітнес-мережі (що виграє від економії на масштабах). Затиснуті між цими двома магнітними полюсами, спортзали середнього ринку мають труднощі.

Економіка фітнесу та розуму та тіла зросла до 624 млрд доларів у 2022-2023 роках (проти 595 млрд доларів у 2022-2023 роках).^[1] Старі бренди змушені пристосовуватися, щоб залишатися вищими від очікувань своїх гостей, оскільки з’являються нові, інноваційні концепції тренувань.

Паралельно нові фітнес -тенденції - від віртуальне тренування для додатків для фітнесу та носіння, підключених додому рішень і більше - руйнують традиційні моделі фітнесу.

Фітнес став розкішним стилем життя.

У цьому звіті ви побачите, як змінюється фітнес -індустрія. Поєднання очікувань нових споживачів з цифровими інноваціями стимулює зростання преміальних розкішних тренажерних залів та домашнього фітнес -обладнання.

Ви дізнаєтесь з практичних прикладів брендів, які досягають успіхів у зростаючій конкуренції у сфері фітнесу, залучаючи своїх членів до роботи та приймаючи нові фітнес -інновації.

1. Зміна очікувань споживачів: розкішний фітнес звертається до ширшого сегменту активного старіння

Використовуючи прагнення тисячоліть до вдосконалення себе та їх бажання персоналізуватись, зручність та досвід щодо матеріальних цінностей, індустрія розкоші у фітнесі має продовжувати рости здоровою протягом наступних років.

Але це не означає, що попередні покоління слід нехтувати. Світ старіє, особливо на розвинених ринках. Це факт. Таким чином, пенсіонери представляють можливості зростання для фітнес -індустрії. Оскільки споживачі активного старіння шукають способи поліпшити якість свого життя, вони також вплинуть на фітнес-індустрію по-новому.

2. Технологічний фітнес стимулює персоналізацію та захоплюючі враження

Фітнес -студії починають впроваджувати більше технологій та елементів оздоровлення у тренажерний зал.

Технології дозволяють тренажерним залам експериментувати з гнучкими моделями ціноутворення, такими як оплата за покупку

Гнучкий фітнес-необов’язкові підписки на фітнес-це швидкозростаюча тенденція, яка враховує зростаючі переваги споживачів на вимогу, особливо тисячоліть. Відвідувачі тренажерного залу можуть відвідувати студії та платити за заняття або відвідувати студії без довгострокових зобов’язань, що дозволяє їм краще задовольняти свої індивідуальні потреби у тренуванні.

Тенденція в дії

KXU (сестринський бренд британського клубу розкішних фітнес-клубів KX)-це студія з оплатою за час роботи, яка поєднує в собі чудову лінійку занять з фітнесу з підтримуючою дієтою та оздоровчою терапією під одним дахом.

Підключене тренажерне обладнання, розумні пристрої та спортивний одяг створюють нові, проникливі потоки даних для тренажерних залів

Підключені пристрої та носія технологій постійно вдосконалюються, дозволяючи людям відстежувати незліченну кількість показників продуктивності та тренування в режимі реального часу.

Цифрове програмування генерує безліч даних, які можуть надати неоціненну інформацію споживачам.
Ці тепер законні інструменти фітнесу можуть суттєво покращити фізичні зусилля людей.

Використовуючи пристрої, багаті на дані, фітнес -клуби можуть пропонувати персоналізовані рекомендації та надалі залучати своїх членів протягом усього шляху їхнього клієнта - надсилати повідомлення, ділитися пропозиціями, відповідати на запитання, надавати оновлення чи шукати зворотного зв'язку від своїх учасників. Зв’язок і взаємодія з членами можуть навіть викликати зміни в поведінці, такі як частота відвідування, поновлення членства тощо.

Тенденція в дії

Використовуючи індивідуальні дані, бутикові студії можуть персоналізувати тренування.
Gold’s Gym пропонує безкоштовне 3D -сканування тіла для відстеження індивідуальних фітнес -поїздок, а членів розкішних спортзалів Девіда Бартона рекомендується пройти метаболічний аналіз після приєднання.

Цифровий чат-бот Equinox, вбудований у мобільний додаток, навчається цілям відвідувачів тренажерного залу та пропонує нагадування та рекомендації. Equinox також експериментувала з технологією геолокації маяків, щоб відстежувати рух членів під час тренувань.

Віртуальні заняття з фітнесу на базі тренажерного залу стимулюють відвідуваність та допомагають залучити нові невикористані сегменти клієнтів

Віртуальні заняття фітнесом - попередньо записані або прямі трансляції групових тренувань, які грають на екрані, - зростають у всьому світі. Сьогодні вважається, що понад 12 000 фітнес -клубів у всьому світі пропонують своїм членам своєрідну пропозицію щодо віртуального фітнесу.

Віртуальний фітнес (хоча він ще тільки зароджується для багатьох постачальників, які борються з аспектами технологічного впровадження) пропонує явні переваги, такі як оптимізація використання об'єктів протягом усіх годин роботи і, зрештою, збільшення рентабельності інвестицій у приміщеннях -студіях.

Віртуальне програмування також сприяє активізації участі живих класів та зміні звичок споживачів відповідно до галузевого дослідження Les Mills, яке підкреслює, що 75 відсотків користувачів віртуального фітнесу також відвідують уроки в прямому ефірі.^[2] Дослідження також показує 12 -відсоткове збільшення відвідуваності занять у прямому ефірі, коли у фітнес -залах проводяться віртуальні тренування. Подальше дослідження Wexer показало, що проведення віртуальних занять фітнесом сприяє більш високому рівню залучення, залучення та утримання учасників.^[3]

Тенденція в дії

Клуб W - це віртуальний новатор у сфері фітнесу, орієнтований на зрілих жінок.

У просторі стилю життя є оздоровчий лаунж для відпочинку та спілкування, а також чотири віртуальні студії, які пропонують широкий спектр щоденних занять (від йоги до пілатесу, Барре, стретча, сили, танцю, боротьби, кардіо та медитації), які поставляються виключно в цифровому вигляді.

Гейміфікація віртуальної реальності створює веселі та повністю захоплюючі заняття фітнесом

Ще одна тенденція, на яку варто звернути увагу - гейміфікація фітнесу. Якщо ігри віртуальної реальності ставлять учасників у центр подій у уявному світі та стимулюють мотиваційні тренування після тренування, багато сюжетів (поки що) не настільки захоплюючі, як це могло б. Але подивіться цю так звану "захоплюючий фітнес”Простір.

Тенденція в дії

Використовуючи індивідуальну повністю автоматизовану тренувальну машину для опору кабелю та гарнітуру HTC Vive, стартап Black Box VR перетворюється на захоплюючу, конкурентоспроможну відеогру. 30-хвилинне тренування всього тіла у вигляді досвіду віртуальної реальності.

"Подорож" Лес Міллз - це повністю захоплююче тренування за допомогою віртуальних пейзажів та футуристичних міських пейзажів. Відео та світлові шоу проектуються на екран у передній частині кімнати, а інструктори проводять 40-хвилинний велоурок, який синхронізується з музикою та графікою.

3. Поновлення досвіду тренажерного залу: Поява бутикових розкішних фітнес -студій

Нове значення "колодязь”Добре продемонстровано у зміні характеру спортзалів. Бутикова фітнес-індустрія процвітає, що доводить, що цільові спеціально відведені приміщення найкраще підходять для забезпечення автентичності, індивідуальних тренувань, спілкування у соціальних мережах та досвіду фітнесу, якого прагнуть тисячоліття.

Нова щаслива година: поза зоною поту, фітнес -студія виступає як нове прохолодне місце для повішень

Під час тренувань тисячоліття хочуть бути з однодумцями. Бутік-фітнес став новим місцем для збору, навіть замінивши паб чи нічний клуб багатьом молодим та бажаючим молодим заможним городянам. Нові елітні бутикові тренажерні зали-це все про виховання лояльності та спільноти племен.

А тисячоліття готові витрачати більше на інтим та спеціалізовані пропозиції цих нішевих студій.

Міленіали стверджують, що їм подобається працювати так само, як і виходити; спортивні зали стали стильними, соціальними просторами, де люди проводять свої п’ятничні вечори та суботні ранки, часто проводячи уроки спиною до спини ».

Ніколь Моубрей, «Опікун»

Фітнес як розкішний індульгенція та символ статусу

Де ви тренуєтесь, з ким тренуєтесь і в що одягаєтесь, стали тотемами моди. Високий інтерес до активного способу життя та супутніх товарів знайшов розкішні бренди, які охоплюють нові спортивні пропозиції, такі як кросівки, легінси, аксесуари та косметика, що захищає від поту.

Тенденція в дії: Рівнодення

Супер високоякісна американська мережа тренажерних залів Equinox поєднує техніку та оздоровлення у всьому тренажерному залі.

Equinox пропонує новітні високотехнологічні інновації та розкішні зручності. Від бігових доріжок, оснащених випарниками O2, щоб ви могли тренуватися важче, до чат-бота, вбудованого в його мобільний додаток, який пропонує нагадування, технічні можливості віджимання, USB-зарядні пристрої в шафці, туалетно-косметичні засоби Kiehl (косметичні засоби в студії є невід’ємною частиною занять фітнесом) , чисті рушники, наповнені евкаліптом, та камердинер на місці, готовий відмити ваш спортивний комплект.
Оскільки велнес охоплює розкішну роздрібну торгівлю, Equinox постає партнером з роздрібної торгівлі для брендів спортивного відпочинку.

Магазин на Equinox продає шикарне спортивне вбрання від таких брендів, як Filippa K Soft Sport, банкомат Ентоні Томас Мелілло, LNDR та Lululemon, і вітає спливаючі серії у тренажерному залі. Equinox також продає власні фірмові товари, такі як пляшки з водою з нержавіючої сталі та головні убори.

Сучасні відвідувачі тренажерного залу прагнуть одержимих інформацією, досліджуючи все-від їх харчування та дієтичних потреб до ефективності останніх тренувань або спортивного одягу.

Для задоволення своїх потреб у навчанні Equinox присвятив інтернет-журнал Крім того, позиціонуючи себе як авторитет у високопродуктивному житті.

Традиційні тренажерні зали, призначені лише для користувачів, які працюють у Instagram, сприяють ексклюзивності

Для нового покоління любителів спортзалу та fitfluencers, їх активний спосіб життя повинен бути гідним Instagram. Активний спосіб життя та тренування стали повсюдною рисою нашого життя в Інтернеті. Соціальні медіа стали джерелом натхнення та мотивації для фітнесу. Швидкий пошук хештегу #fitspo в Instagram дає майже 60 мільйонів публікацій.

Наша стрічка в соціальних мережах наповнена вдосконаленими позами йоги, фітнес -тренуваннями, зеленими коктейлями тощо. Надання споживачам можливості безперебійної роботи поділитися своїм способом життя у соціальних мережах Таким чином, це першорядне значення для успіху фітнес -студій та спортзалів. Селфі в тренажерному залі-один із видимих ​​ознак того, що оздоровлення-це нова розкіш.

Тенденція в дії: Performix House, бренд і контент -студія стилю життя

Щоб приєднатися до Performix House, майбутні учасники повинні довести свою цінність як спортсмена, пройшовши складний процес схвалення - від онлайн -заявки до співбесіди, консультації з тренером та перегляду свого каналу в Instagram.

Прийшовши до цього елітного тренажерного залу, учасники користуються найсучаснішими зручностями (включаючи зону для відновлення з використанням 3D-візуалізації, роздягальні з інфрачервоними саунами з телевізорами з великим екраном, що транслюють Netflix, та камери кріотерапії, зручні для селфі). Але для фітнес-інфлюенсерів великою перевагою є внутрішня студія вмісту з підсвічуванням та камерами, де вони можуть знімати свої тренування, щоб поділитися ними у соціальних мережах.

4. Зростання технічного оснащення розкішного домашнього фітнесу

Покращені можливості підключення до Інтернету та можливості потокової передачі даних сприяли зростанню розкішного фітнесу вдома.

Технологічний домашній фітнес пропонує персоналізацію, зручність та доступ до першокласних інструкторів, що все більше людей вважає виправданим інвестування у розкішне домашнє обладнання.

Тенденція в дії

Зростання уваги до оздоровлення у поєднанні з поширенням цифрових зв’язків у нашому житті сприяло культовому статусу Пелотона (нещодавно оцінений приблизно в 4,15 млрд доларів).^[4] Отримавши назву «Яблуко фітнесу», Peloton-це фітнес-компанія для приміщень, яка продає високотехнологічні високотехнологічні домашні фітнес-обладнання та підписки в Інтернеті. Це рішення дозволяє користувачам транслювати курси в режимі реального часу та на вимогу під керівництвом провідних спеціалістів галузі з будь-якої точки світу за щомісячну плату.^[5]

Улюблений у культі стаціонарний велосипед Peloton обладнаний 22-дюймовим сенсорним екраном з високою роздільною здатністю HD, який транслює поточний вміст.

Велосипед вимірює метрики в прямому ефірі (такі як каденція та опір), які визначають позицію всіх учасників у таблиці лідерів і означають, що інструктор може викликати будь-кого по імені.
Переконливе програмування на вимогу надихається їх рівнем здібностей та уподобань - користувачі можуть фільтрувати заняття за інструктором, тривалістю, жанром музики чи інтенсивністю.

Peloton пропонує тренування вдома, побудовані навколо пов'язаної спільноти любителів домашнього фітнесу. Пропонуючи спільний та інтерактивний досвід (поєднуючи захоплюючу енергію особистих тренувань з першокласним інструктором та зручність та комфорт домашніх тренувань), крім свого фітнес-обладнання, Пелотон доводить, що люди готові платити преміальну ціну за чудові враження.

Тенденція в дії: Тональна

Завдяки алгоритмам машинного навчання та технології стійкості до електромагнетизму, Tonal пропонує цифрове тренування з вагою, налаштоване відповідно до поточного та бажаного рівня фізичної підготовки користувача та налаштоване в режимі реального часу.

Інтелектуальна система фітнесу поєднує програмне забезпечення та інтерактивний світлодіодний екран, який кріпиться на стіні користувача та підключає користувачів до вбудованого персонального тренера, який навчає їх тренуватися за допомогою відео.

Цифрова фітнес стає міцнішою та здоровішою

Нова спільнота самовдосконалювачів шукає персоналізовані, гнучкі фітнес-рішення, до яких можна отримати доступ будь-де та будь-коли.
Бренди, які прийняли інновації у сфері фітнес -технологій, процвітають. Однак натхненні тренажерні зали, які не їздять із цифровим фітнесом, на виїзді. Очікується, що світовий ринок цифрового фітнесу, який включає цифрове обладнання для фітнесу, розумні носії для фітнесу, додатки для фітнесу та потокову підписку на фітнес, до 2022 року досягне приблизно 27,4 мільярда доларів, і прогнозується, що з 2022-2023 року він зростатиме за загальних річних темпів зростання - 33 відсотки. -2022 по 2022 рік.

Основні рекомендації брендів фітнесу:

• Експериментуйте з новими форматами тренажерного залу
• Експериментуйте з гнучкими моделями ціноутворення
• Крім тисячоліть, не нехтуйте старшими поколіннями
• Прийняти технологію, щоб запропонувати вражаючі враження
• Пакет послуг, апаратного та програмного забезпечення
• Використовуйте платформи підписки на вимогу та виконання вправ

1. Монітор оздоровчої економіки, Глобальним оздоровчим інститутом, жовтень 2022-2023.
2. Як провідні власники фітнес -клубів світу втілюються у віртуальну сферу, Лаура Хілл, Велтодо, 10 травня 2022-2023 років.
3. Нове дослідження показує, що віртуальний фітнес підвищує утримання користувачів, Вексер, 11 листопада 2022-2023 років
4. Перед запланованим IPO Peloton збирає 550 мільйонів доларів остаточного фінансування, Олівія Залескі, Bloomberg, 3 серпня 2022-2023 років.
5. Купка любителів велоспорту щойно допомогла Peloton Cycle зібрати 325 мільйонів доларів - заклад, що це може бути «яблуко фітнесу», Метт Тернер, Business Insider, 24 травня 2022-2023.