Luxe Digital сьогодні розмовляє з Ванідою Тардівель, керуючим директором інтернет -журналу Luxury Society Asia та однією з найвпливовіших інсайдерів розкоші Таїланду. Кар'єра Ваніди триває понад 20 років-від маркетингу висококласних готелів у Таїланді до зв'язків з громадськістю та розвитку бізнесу для елітних брендів.
Зовсім недавно Ваніда була ключовим рушієм створення бізнес -клубів та клубів дозвілля, включаючи клуб розкоші та клуб професіоналів Таїланду.
Ваніда Тардівель - це, перш за все, професійний коннектор та функціонал, який поєднує в собі онлайн та офлайн навички для розвитку маркетингу за інтересами для розкішних брендів у Таїланді. Вона розповідає нам про цифрову трансформацію світу розкоші в Таїланді та про нові канали, доступні для преміальних брендів, щоб взаємодіяти зі своїми заможними споживачами -тисячоліттями.
Wanida Tardivel допомагає брендам розкоші взаємодіяти з багатими споживачами в Таїланді
Luxe Digital: Шановна Ваніда, дякую за ваш час. Почнемо нашу розмову з вашого журналу «Товариство розкоші Азія». Чи можете ви розповісти нам детальніше про ваше бачення публікації?
Ваніда Тардівель: Мені подобається описувати розкішне суспільство Азії як універсальне рішення для бізнесу та дозвілля. Це веб -портал, спрямований на просування та зміцнення ділових відносин між витонченими та заможними професіоналами в Азії через їх взаємний інтерес у всьому, що є предметом розкоші.
Паралельно з журналом у нас також є The Luxury Club в Таїланді, який приваблює професіоналів з різних професій. Я зосереджусь тут на тому, щоб об’єднати еклектичну групу впливових лідерів фінансового та банківського секторів, а також власників компаній, керівників, знаменитостей, місцевих авторитетів, журналістів та блогерів.
Багато наших розкішних клієнтів шукають привабливу присутність на мобільних пристроях. Вони хочуть залучити та вплинути на свою заможну аудиторію за допомогою цілеспрямованого використання соціальних медіа.
- WANIDA TARDIVEL
Luxe Digital: Які бренди зазвичай найбільше виграють від співпраці з Luxury Society Asia?
Ваніда Тардівель: Нам подобається досить різноманітна група рекламодавців. Наприклад, Адміністрація туризму Таїланду (TAT) звернулася за нашою допомогою для просування Таїланду як місця першого вибору для заможних міжнародних туристів. Управління туризму Таїланду (TAT) об'єдналося з Товариством розкоші в Азії та нашими відомими копірайтерами, щоб скласти списки та ідеї, які допоможуть мандрівникам насолодитися унікальним поглядом Таїланду на розкішний спосіб життя.
Ми зібрали найкращі враження з усього Таїланду і розповіли про них у серії статей. Від найкращих розкішних готелів та подорожей до ексклюзивних напрямків, ми розглянули найкращі курорти, спа -центри та розкішні круїзи як для сімейного відпочинку, так і для романтичного відпочинку. Особливо моїми улюбленими були наші розповіді про шеф-кухарів зірки Мішлен у Таїланді та всесвітньо відомі торгові центри.
Ми також працюємо з іншими розкішними клієнтами, які хочуть спілкуватися з заможними читачами в Таїланді, такими як Таїландське яхт -шоу, премії Luxury Lifestyle Awards, Big’s Boy Toys Dubai та багато інших. Ми допомагаємо кожному бренду розширити свою мережу в Інтернеті, як через наш веб -сайт, так і через соціальні мережі.
Luxe Digital: Ви працюєте в індустрії розкоші в Таїланді більше 20 років. Як цифрові змінили спосіб роботи вашої галузі?
Ваніда Тардівель: Наші клієнти та партнери в Таїланді, незалежно від того, чи пов’язані вони з розкішним туризмом, гостинністю чи споживчими товарами, усі визнають необхідність використання цифрових технологій для покращення відносин між клієнтами, стимулювання зростання бізнесу та формування впізнаваності та лояльності до бренду. Цифрові технології справді відкривають світ нових можливостей.
Крім того, сьогодні інформація доступна на різних пристроях. Читачі з усього світу можуть миттєво залучити ваш бренд. Для розкішних брендів це означає, що ціни, деталі та пропозиції тепер більш прозорі та легкодоступні. Потрібно лише кілька кліків, щоб знайти дані, обговорити їх у чатах, поділитися та порівняти продукти, перш ніж купувати їх в Інтернеті.
Багато наших розкішних клієнтів шукають привабливу присутність на мобільних пристроях. Вони хочуть залучити та вплинути на свою заможну аудиторію за допомогою цілеспрямованого використання соціальних медіа. Це, безумовно, найважливіший елемент маркетингу розкішного бренду в наш час, оскільки він дійсно дозволяє їм цілеспрямовано та персоналізовано створювати цінність для своїх заможних споживачів.
Весь досвід розкоші, починаючи з першого відкриття бренду і закінчуючи покупкою, тепер може відбуватися в Інтернеті. Цифрова трансформація індустрії розкоші відкриває фантастичний спектр нових можливостей для наших клієнтів.
Luxe Digital: Де ви бачите своїх розкішних клієнтів, які стикаються з найбільшими перешкодами?
Ваніда Тардівель: Цифрова трансформація розкоші також відкрила двері для нових висококласних стартапів. Ми бачимо багато розкішних і преміальних брендів, які пропонують подібні послуги та продукти. Таким чином, їм стає складніше диференціювати себе.
Я думаю, що це особливо вірно для індустрії моди, де стартапи все частіше пропонують вироби на замовлення. Ці нові преміальні бренди іноді продаються в тих самих універсальних магазинах високого класу та з дуже агресивними зусиллями в Інтернет-рекламі в Таїланді.
Паралельно цифрові технології також сприяли просуванню та продажу підроблених предметів розкоші. Зараз ці продукти легко доступні споживачам у всьому світі. Деякі з цих клієнтів можуть навіть не усвідомлювати, що вони купують, купуючи в Інтернеті.
Усі ці міркування змушують традиційні бренди розкоші коригувати своє місце розташування та знаходити нові способи виправдати свої преміальні ціни та завоювати нових заможних клієнтів.
Luxe Digital: На що ви рекомендуєте своїм клієнтам класу люкс зосередитися в найближчі роки?
Ваніда Тардівель: Одним із аспектів цифрової трансформації розкоші, який я вважаю особливо захоплюючим, є можливість брендів високого класу збирати та використовувати дані про споживачів в Інтернеті. Ця інформація допоможе як новим, так і традиційним розкішним брендам покращити маркетинг та бути більш актуальною для своїх заможних споживачів.
Кілька слів, які багато говорять:
- Книга, яка вплинула на ваше життя
“Підприємець»Вільяма Е. Хайнеке з Джонатаном Маршем. - Розкіш одним словом
Суб’єктивний - Майбутнє цифрового в одному слові
Порушення - Якби ви вибрали лише один колір
Чорний