Річард Нільссон є співзасновником та керуючим директором Lifestyle Asia та керівником відділу цифрових медіа Burda International Asia.
У 2006 році у віці 22 років Річард переїхав з рідного Стокгольма, Швеція, до Гонконгу з ідеєю створити розкішний цифровий журнал про стиль життя - журнал, який оновлюватиметься щодня і виділятиметься на традиційно домінованому ринку.
Концепція була розширена, і місцеві видання були запущені в Сінгапурі (2008), Таїланді (2009), Малайзії (2012), Індії (2018) та Франції (2019).
Через десять років, у 2016 році, бізнес був проданий німецькому медіа -конгломерату Hubert Burda Media через його глобальне відділення Burda International.
З 2022-2023 років Річард також взяв на себе відповідальність за ведення Prestige Online, Augustman, Pin Prestige та Hello Magazine Thailand. Зараз він очолює глибоке оновлення всіх журналів під його керівництвом з новими платформами, командами та сервісами.
Річард Нільссон про цифрову трансформацію елітного видавництва в Азії
Luxe Digital: Що привело вас в Азію в 2006 році, щоб запустити Lifestyle Asia?
Річард Нілссон: Проста відповідь - це можливість. Ми хотіли заповнити прогалину на медіа -ринку Гонконгу. На той час ще не існувало цифрового журналу, орієнтованого на заможних читачів із куратором розкоші та стилю життя. Були друковані журнали на ці теми, але старі новини коштували три -чотири місяці через цикл публікацій.
По суті, те, що друк пропонував і все ще пропонує, - це "завтрашні новини завтра".
Я хотів вирішити цю проблему, орієнтувавшись на читачів, які знаються на цифрових технологіях, із своєчасним, цікавим для новин і точним вмістом розкоші та способу життя.
Ми запускали перед Facebook, Twitter та Instagram, а також перед смартфонами, планшетами та будь -якими складними цифровими видавництвами.
Luxe Digital: Ви також ризикнули спершу перейти на цифрову техніку, тоді як розкішні журнали в Азії все ще в основному інвестувалися у друк. Що вас спонукало?
Річард Нілссон: Ми побачили можливість стати першим у ніші, яка, на нашу думку, згодом зросте, і залучити рекламодавців. Я вважаю, що наш запуск був приблизно на два -три роки передчасним. Рекламодавці, які сказали, що ніколи не будуть рекламувати в Інтернеті, є одними з наших найсильніших рекламодавців сьогодні, через 12 років.
Luxe Digital: Чи можете ви розповісти нам більше про придбання Burda Lifestyle Asia у 2016 році? Чому ви вирішили продати журнал, і чого ви навчилися з цього досвіду?
Річард Нілссон: Ми дружили з Burda з тих пір, як вони оголосили про придбання CR Media, якій належали бренди Prestige та Augustman. Після трьох наступних генеральних директорів і нескінченних розмов нам вдалося домовитися з ними 7 грудня 2016 року.
Вони запропонували правильний план на майбутнє та просту угоду. Були конкурентні пропозиції від двох інших великих медіагруп в Азії, але це краще для нас.
Бурда був і залишається для нас найкращим партнером. Ми пронесли бренд до Індії та Франції через наші місцеві представництва на цих ринках. Це те, чого ми, мабуть, не зробили б самостійно або з іншим азіатським медіа -будинком. До сьогодні LSA залишається прибутковою, що дуже рідко зустрічається у швидко зростаючій сфері цифрового бізнесу.
Luxe Digital: Які ваші поточні обов’язки у Burda?
Річард Нілссон: Я ношу кілька капелюхів:
- Керівник відділу цифрових медіа, Азія, для цифрових брендів Lifestyle Asia, Prestige Online, Augustman, Pin Prestige і Hello Magazine Thailand.
- Керуючий директор та видавець у Сінгапурі та Малайзії для всіх цифрових брендів.
- Керуючий директор Lifestyle Asia France (запуск влітку 2022-2023).
- Член правління Burda International Asia.
Luxe Digital: Як ви зараз розрізняєте портфоліо журналів?
Річард Нілссон: У аудиторії та контенті є невелике перекриття - що неминуче, якщо ви перебуваєте у просторі розкоші та стилю життя - але у нас є чіткі редакційні стратегії, які розділяють пропозиції, а також різні цільові аудиторії.
Luxe Digital: Зокрема, які ключові відмінності між Lifestyle Asia та PrestigeOnline? Ви націлюєтесь на різну аудиторію?
Річард Нілссон: Prestige охоплює події, високе суспільство та високу розкіш, тоді як LSA зосереджена на таких темах способу життя, як подорожі, вечеря та мода. Обидва пропонують контент про все інше під парасолькою розкішного способу життя, але основна увага приділяється двом журналам.
Цільова аудиторія Prestige - це світські люди, керівники, підприємці та їх сім'ї.
LSA йде за заможними тисячоліттями та професіоналами з високим наявним доходом.
Тим не менш, у нас є читачі, які слідують обом пропозиціям.
Luxe Digital: З вашим більш ніж 10 -річним досвідом роботи в медіа розкоші, які ваші погляди на медіа та індустрію розкоші сьогодні?
Річард Нільссон: Ми побачимо, що консолідація має вибухнути у середовищі розкішних медіа - особливо в традиційних видавництвах. Традиційні видавництва будуть змушені створювати нові розширення, підприємства та агентські компанії, щоб підвищити свою маржу реклами.
Instagram бере на себе більшу частину потенційного рекламного бюджету, і більше розкішних брендів звертаються до нього як до відносного засобу. Це незважаючи на розділені думки людей щодо ефективності впливу.
Індустрія розкоші в минулому була більш консервативною, але ми помітили зміни в останні роки, оскільки стара модель ведення споживачів до магазинів стала більш складною. Потрібно мати надійну стратегію інновацій та розповсюдження продуктів, щоб охопити нову тисячолітню аудиторію, яка продовжуватиме розвивати розкішну електронну комерцію.
Luxe Digital: Ви бачите еволюцію в тому, як рекламодавці сприймають цифрові можливості сьогодні порівняно з 10 роками тому? Що змінилося?
Річард Нілссон: Існує величезна відмінність, оскільки 10 років тому цифровий не був важливим засобом масової інформації, але сьогодні є найважливішим способом комунікації для розкішних брендів.
Існує тектонічна зміна мислення, оскільки клієнти знають, що сьогодні споживач перебуває в Інтернеті і читає перевірені сайти, такі як наш, і перевіряє соціальні медіа в дорозі на своїх смартфонах.
Luxe Digital: У цілому, які ваші спостереження щодо впливу цифрових технологій на індустрію розкоші?
Річард Нілссон: Індустрія механічних годинників ніколи не виглядала більш цікавою і кілька років тому відродилася від важких часів. Я вважаю, що це частково завдяки цифровим та соціальним мережам, які викликали у міленіалів бажання купувати механічні старовинні та нові розкішні годинники. Такі, як WatchAnish, Hodinkee та багато інших авторитетних годинників, відіграли ключову роль.
Мода зашкалювала, і ми бачимо, що більшість розкішних брендів створюють дизайни, орієнтовані на тисячоліття. Вулиця зустрічає високу моду в останніх тенденціях, і такі бренди, як Balenciaga, завоювали азіатських тисячоліть зі своїми чіткими стратегіями розповсюдження, щоб дозволити продавати деякі з своїх основних артикулів на різних платформах електронної комерції, таких як пан Портер та FarFetch.
Інші бренди користуються цією тенденцією; Візьмемо, наприклад, Louis Vuitton з Вергілієм Аблохом, який підняв чоловічу моду LV на нові висоти менш ніж за рік.
Рікардо Тісчі для Burberry і Кім Джонс для Dior зробили те ж саме, і чоловіча мода на розкіш стрімко зростає.
Цифрові журнали, блогери та впливові особи в соціальних, відео- та текстових історіях мали найважливіший вплив на охоплення важкодоступних споживачів тисячоліть за допомогою розповіді, а бізнес електронної комерції у секторі розкоші ніколи не виглядав краще.
Luxe Digital: Які найбільші можливості приносить цифрова трансформація галузі?
Річард Нілссон: Я б сказав, створення бренду за допомогою багатоточкового розповіді, високоякісного вмісту, який захоплює таким чином, який друк ніколи не може запропонувати. Вам більше не потрібно ходити в газетний кіоск і купувати застарілий журнал моди - це все онлайн і безкоштовно можна споживати де завгодно, коли вам зручно.
Luxe Digital: А як щодо найважливіших проблем?
Річард Нілссон: Проблеми полягають у тому, щоб бути в курсі постійних нових подій у цифровому ландшафті. Створення надійної команди, що володіє цифровими продуктами та інструментами, є ключем до успішних кампаній, але пошук потрібних людей потребує часу.
Luxe Digital: Яке ваше бачення на найближчі п'ять років? Що вас найбільше хвилює?
Річард Нілссон: Я працюю над секретним проектом для Burda International, який побачить, що група зросте в чотири рази протягом наступних кількох років. Бачення полягає у створенні розкішної платформи по всій Азії та по всьому світу. Це все, що я можу сказати на даний момент. Проект дуже захоплюючий.
Кілька слів, які багато говорять:
- Книга, яка вплинула на ваше життя
Так багато, але я думаю, що "Розбудіть всередині велетня»Ентоні Роббінса або«Принципи: життя і праця»Рей Даліо. - Розкіш одним словом
Час - Майбутнє цифрового в одному слові
Яскравий - Якби ви вибрали лише один колір
Синій