Можливість
- Оздоровчий центр, який охоплює такі сфери, як краса, мода, подорожі та фітнес, - один з найбільш швидкозростаючих сегментів ринку у світі.
- Заможні споживачі готові платити премію за сприйняття оздоровчих рішень.
- Керовані тисячоліттями, соціальними мережами та інтернет -магазинами DTC, оздоровчі бренди можуть легше зростати у всьому світі.
Проблема
- Зростає розрив між тим, що пропонують традиційні бренди розкоші, і тим, чого хочуть їх споживачі щодо здоров'я та добробуту.
- Хоча споживачі інтегрують оздоровлення у кожен аспект свого повсякденного життя, традиційні бренди продовжують покладатися на застарілі вертикальні визначення і не розуміють конвергенції та багатовимірності природи здоров’я.
Рішення
- Розкішні бренди повинні інтегрувати елементи оздоровлення як у свої пропозиції, так і в маркетинг, щоб залучити покупців, які все більше дбають про своє здоров’я.
- Ефективний підхід до оздоровлення використовує можливості для підтримки сталого, здорового способу життя через партнерські відносини, розширення різних категорій та інновації або нові бізнес-моделі.
- Провідними брендами будуть ті, чиї зусилля роблять позитивний внесок і дають можливість споживачам на шляху до добробуту і, зрештою, щастя.
Велнес став пріоритетом для більшості споживачів розкоші. Прогрес у медицині, краще розуміння наслідків нашого вибору способу життя та цифрові засоби відстеження здоров’я сприяють натхненню сучасних заможних споживачів до здорового життя.
The глибоке прагнення до здоров’я та благополуччя радикально змінює те, що бренди розкоші повинні запропонувати своїм споживачам і як вони повідомляють про вартість своїх товарів та послуг.
Заможні споживачі вимагають натуральних та органічних косметичних засобів, які не містять неприємних хімічних речовин. Модні покупці привертають увагу до зручних та стильних нарядів для спортивного відпочинку. Спортзали та фітнес -студії замінюють бари та ресторани як улюблені соціальні центри для заможних міленіалів. Розкішні подорожі переосмислені, щоб надавати багаті оздоровчі програми гостям, які шукають більше, ніж просто шезлонг біля басейну.
Велнес глибоко перетворює індустрію розкоші. Бренди повинні адаптувати свої пропозиції та маркетинг, щоб включити елементи здоров’я та благополуччя, які будуть резонувати у їх сучасної аудиторії.
Завдяки цій серії ви дізнаєтесь що означає оздоровчий розкіш та як його можна використати для успішного залучення заможних споживачів. Це особливо важливо для брендів класу люкс, які хочуть завоювати багатих клієнтів Millennial та Generation Z.
Ми зосередимось на чотирьох конкретних галузях, які найбільше постраждали від цієї трансформації: краса, мода, фітнес та подорожі. Ви дізнаєтесь, що роблять найуспішніші світові бренди розкоші у кожній галузі, щоб включити елементи оздоровлення у свої пропозиції та маркетинг.
Хоча ми зосередимось на цих чотирьох галузях, виїмки актуальні для кожної галузі.
Ця стаття є частиною циклу про майбутнє благополуччя в розкоші.
Дізнайтесь, як зростання прагнень до оздоровлення глибоко перетворює розкіш і переосмислює очікування заможних споживачів. Подивіться, що вам потрібно зробити, щоб успішно зв’язатися зі своєю аудиторією.
- Вступ: Майбутнє розкішного оздоровлення
- Краса
- Мода
- Фітнес
- Подорожі
Оскільки сучасні заможні споживачі продовжують надавати пріоритет досвіду над майном, глобальна оздоровча економіка процвітає. Глобальний оздоровчий ринок оцінюється у 4,2 трлн доларів США у 2022-2023 роках після зростання на 12,8 відсотка у період з 2015 по 2022-2023 роки.[1]
Тільки краса становить четверту частину оздоровчої економіки (1,1 трлн доларів), оздоровчого туризму (681 млрд доларів) та фітнесу (624 млрд доларів). Для індустрії моди категорія легкого відпочинку продовжує залишатися найбільш швидкозростаючим сегментом (373 млрд доларів).[2]
| Розмір ринку (Оцінка 2022-2023 р., Млрд дол.) | Річний темп зростання | |
|---|---|---|
| Краса | $1,127 | 4.1% |
| Спортивна мода | $373 | 6.5% |
| Фітнес | $624 | 4.8% |
| Оздоровчі подорожі | $681 | 6.5% |
Ця серія на майбутнє розкішного оздоровлення розкриває найважливіші оздоровчі тенденції, зміни поведінки споживачів та технологічні інновації, які змінюють індустрію розкоші.
Ну це нове багатство
Велнес - це новий символ достатку та статусу. Велнес став розкішним способом життя, яким можна насолоджуватися і хизуватися.
Прагнення споживачів до оздоровлення впливає практично на кожен ринок і повалює старі стереотипи. Від подорожей і курортів до здорового харчування, моди в спортивному режимі, фітнесу та краси, оздоровчий склад мислення пронизує всі аспекти нашого повсякденного життя.
«Оздоровчі сектори більше не є замкненими галузями. Вони будуть все більше зближуватися, коли ми інтегруємо оздоровлення у наші будинки та громади, нашу роботу та наші подорожі ».
Глобальний оздоровчий інститут
Збільшення розміру оздоровчого ринку привертає увагу брендів.
У цій серії ми розглянемо цю швидкозростаючу індустрію та уважно розглянемо чотири аспекти розкішного оздоровлення: красу, моду, фітнес та подорожі. Хоча ми зосередимось на цих чотирьох категоріях, наші висновки та висновки застосовні до кожної галузі.
1. Краса
Світовий ринок косметичних та омолоджуючих продуктів-найбільший внесок у оздоровчу галузь. Косметичні бренди обслуговують свідомих споживачів, які шукають чисті продукти, а також ентузіастів фітнесу, які хочуть виглядати добре в тренажерному залі та поза ним (також відомий як макіяж для відпочинку).
Відкрийте для себе як розкішні бренди краси користуються зростанням попиту на оздоровлення з нашим звітом про розкішну оздоровчу красу.
2. Спортивна мода
Варто відзначити також стрімке зростання спортивного відпочинку, оскільки феномен оздоровлення впливає на моду у всьому світі. Сигналізуючи про активний спосіб життя, спортивний одяг став помітним проявом та високим рівнем багатства серед молодих заможних споживачів, які зараз носять розкішні спортивні речі поза тренажерним залом або студією тренувань.
Прочитайте наш звіт про майбутнє розкішної моди для відпочинку наскільки успішні бренди взаємодіють з покупцями, які знають про здоров'я.
3. Фітнес
Під час тренувань молоді заможні споживачі шукають прагнення до соціального досвіду. Вони хочуть тренуватися у захоплюючому та надихаючому візуальному середовищі.
В результаті тренажерні зали та фітнес -центри розвиваються, щоб забезпечити преміальний досвід. Студії тренувань та заняття фітнесом стають місцем соціальних зборів. З’являється все більше групових таборів та клубів тренувань. Такі фестивалі, як Wanderlust і Soul Circus, зростають завдяки їхній відданості фітнесу та оздоровленню.
Паралельно ринок домашнього фітнесу також розширюється завдяки технологічному навчанню з помічниками у віртуальній реальності.
Чи готовий ваш бренд увійти у хвилю фітнесу Millennials? Прочитайте наш звіт про трансформацію розкішного фітнесу, щоб дізнатися.
4. Оздоровчий туризм
Велнес охопив індустрію гостинності, від готелів до ресторанів та авіакомпаній, підштовхуючи туристичні бренди до інновацій та пошуку нових творчих способів інтеграції елементів оздоровлення у їхній гостьовий досвід.
Оздоровчі мандрівники (відпочиваючи, покращуючи своє фізичне, психічне або духовне благополуччя) здійснюють більше орієнтованих на оздоровлення поїздок і витрачають на 130 відсотків більше, ніж середньостатистичний мандрівник.
Глобальний оздоровчий інститут повідомляє, що бурхливий сектор оздоровчого туризму виріс за останні два роки на 6,5 %, що вдвічі перевищило темпи зростання туризму в цілому, що зумовлено, головним чином, ринками, що розвиваються (Азіатсько-Тихоокеанський регіон, Латинська Америка-Карибський басейн та Африка).
Прочитайте наш звіт про зміну індустрії оздоровлення розкішних подорожей, щоб зрозуміти очікування споживачів, коли справа доходить до цього розкішні враження.
Що означає розкішний оздоровчий центр?
Визначення оздоровлення еволюціонувало протягом останніх кількох років, коли концепція почала охоплювати різні галузі. На відміну від традиційного визначення здоров’я, здоров’я не стосується лише фізичного благополуччя, а, скоріше, оптимального та цілісного стану благополуччя, де розум, тіло та дух людини задоволені. Всесвітня організація охорони здоров’я визначає здоров’я як “стан повного фізичного, психічного та соціального благополуччя, а не лише відсутність хвороб або фізичних вад.”
Глобальний оздоровчий інститут (GWI) виходить за рамки свого визначення здоров'я, описуючи це поняття як "активне заняття діяльністю, вибором та способом життя, які призводять до стану цілісного здоров’я.”
Для цілей цього звіту ми визначимо оздоровлення як a бажання жити досвідом, який покращує добробут людини. У контексті розкоші, оздоровлення-це підхід, орієнтований на клієнта, який охоплює всі галузі.
Нові споживачі з хорошим станом здоров’я: Заможні тисячоліття та GenZers стимулюють оздоровчу тенденцію
Тисячоліття та споживачі покоління Z є найбільш значними внесками у зростання добробуту. Молоді сучасні заможні споживачі все частіше дивляться на оздоровлення як на вищий статус та символ особистого успіху.
Хоча оздоровчий тренд (розкіш) важливий для всіх вікових категорій, тисячоліття (та люди, що мають на меті тисячоліття) є рушійною силою його зростання. Вони ведуть заряд до доброго життя.
«Для міленіалів оздоровлення - це щоденне, активне заняття. Вони більше займаються спортом, розумно харчуються і курять менше, ніж попередні покоління. Вони використовують програми для відстеження даних тренувань, а інформацію в Інтернеті - для пошуку найздоровіших продуктів. І це одне місце, де вони готові витрачати гроші на привабливі бренди »
ЗВІТ Goldman Sachs
В результаті є чотири важливі елементи, які бренди класу люкс повинні враховувати.
1. Молоді заможні споживачі готові виділяти значну частину свого наявного доходу на оздоровчі продукти та досвід
Молоді заможні споживачі, які піклуються про своє здоров’я, глибоко інвестують у догляд за собою. Вони прагнуть бути найкращою версією себе.
Вони готові витрачати більше щоденно, активно займаючись оздоровленням і платячи премії за бажання насолоджуватися органічними продуктами харчування та напоями, а також пристроями та програмами, які можуть допомогти їм поліпшити свій сон, бутиковими заняттями з фітнесу, чистими косметичними засобами або вишуканим спортивним одягом.
2. Стиль життя, наповнений соціальними мережами, стимулює попит на оздоровлення класу люкс
Велнес (включаючи здорові селфі та соковиті бари після тренування) стає невід'ємним індикатором заможного, сучасного розкішного способу життя. Переваги оздоровлення - гарне самопочуття та чудовий вигляд - це нові розкоші, якими сучасні заможні споживачі хочуть насолоджуватися та хизуватись у соціальних мережах.
Станом на жовтень 2022-2023 років їх було більше 21,4 мільйона публікацій з тегами #wellness в Instagram наодинці.
Для Millennials та покоління Z оздоровлення - це новий символ статусу розкоші.
3. Молоді заможні споживачі очікують благополуччя бренду зсередини
Оздоровча культура є руйнівною силою для брендів, яким зараз необхідно переорієнтувати свої цінності, щоб відобразити цінність споживачів. Що стосується оздоровлення, заможні споживачі, націлені на тисячоліття, дійсно вимагають не лише позитивного досвіду та чистих продуктів від торгових марок. Вони очікують, що бренди також будуть здоровими, прозорими та автентичними щодо своєї етики, походження своєї продукції та виробничого процесу.
4. На допомогу приходять цифрові технології
Відстежувачі здоров'я та фітнесу поставили оздоровчий центр в епіцентр способу життя споживачів тисячоліть. Мобільні додатки та розумні годинники створюють нові очікування щодо реального часу, дієвих та інформативних уявлень про вплив щоденної поведінки.
Носимі пристрої та інші технології відкривають нові можливості для збору даних, моніторингу здоров'я та обміну ними - від відстеження результатів фітнесу до пошуку найздоровіших продуктів та рішень для конкретних проблем зі здоров'ям.
Хоча використання технологій проникає в життя споживачів, існує зростаюча потреба в цифровій детоксикації що з'являється паралельно. Поява цифрових оздоровчих центрів розглядається як протиотрута від технологічної залежності.
Великі технологічні компанії просуваються до фітнесу та оздоровлення. Наприклад, Google та Apple нещодавно запустили нові функції в Android та iOS, щоб допомогти користувачам зрозуміти, як вони взаємодіють зі своїми телефонами. Мета полягає в тому, щоб покращити щастя своїх користувачів і зменшити стрес. Навіть Instagram, схоже, стрибає вперед з його функцією, яка повідомляє користувачам, коли вони "всі наздогнали" нові публікації.
Велнес як розкіш
Оздоровлення-це не просто короткочасний тренд, а швидше щоденний пріоритет способу життя та прагнення до життя. Для розкішних брендів це означає, що їхня майбутня цінність буде залежати від підтримки цілей благополуччя споживачів та допомагати людям реалізувати їх мрії про краще самопочуття - особливо, коли велнес переходить від ніші до мейнстріму та охоплює різні категорії.
Щоб скористатися цим все більш прибутковим ринком, бренди класу люкс повинні адаптуватися і розвиватися продукти та послуги, щоб врахувати зростаючі думки споживачів про здоров’я. Їм також потрібно переглянути позиціонування свого бренду та маркетинг.
Оскільки глобальний оздоровчий рух продовжує зростати, бренди класу люкс повинні продумати, як створити гідний для спільного використання досвід, який сподобається сучасним заможним споживачам та їх новим ідеалам та цінностям. Мова не йде про те, щоб перейти на галасливу тенденцію, а навпаки, зміцнювати сталий, здоровий спосіб розкішного життя.
Основні оздоровчі засоби для розкішних брендів:
- Не існує єдиного підходу до оздоровлення. Бренди повинні включати елементи оздоровлення у своє основне призначення.
- Бренди повинні знати, як ділитися своїми даними про добробут автентичними способами, які будуть резонувати з сучасними заможними споживачами.
- Бренди повинні знаходити правильний баланс здоров’я та час від часу пропонувати моменти високоякісної та преміальної насолоди.
- Монітор оздоровчої економіки, Глобальним оздоровчим інститутом, жовтень 2022-2023.
- Ринок активного одягу за продуктами, Дебоййоті Дас та Ахіла Прасанан, Дослідження союзників на ринку, квітень 2022-2023 рр.