Цифровий творчий напрямок для розкоші з Катериною Лерой

Мюнхенська Катерина Леруа-це визначення мультигіфенату.

Як креативний директор з цифрових технологій для L’Officiel Austria та L’Officiel Cyprus, вона визначає найкращий спосіб представлення ідей в Інтернеті та виробляє цифрові концепції для дизайнерських проектів.

Зі збільшенням аудиторії понад 400 тисяч підписників на її особистому акаунті в Instagram, її ретельно підібраний фід читається як розкішний список побажань та інсайдерський погляд на її, правда, гламурне життя.

Ми сіли на співбесіду з підприємцем, щоб поговорити про сучасну розкіш, досягнення успіху в Instagram та куди рухаються соціальні медіа.

Luxe Digital: Привіт, Катерино, дякуємо, що знайшли час поговорити з нами. Розкажіть про себе і про те, як ви так добре розбиралися в соціальних мережах.

Катерина Лерой: Я вважаю цифрові медіа неймовірно захоплюючими; генерування нових ідей та надання стратегічних порад клієнтам щодо представлення своїх продуктів та послуг перед людьми, які цього хочуть. Як цифровий підприємець та креативний директор з цифрових технологій для L’Officiel Austria та L’Officiel Cyprus, я пропоную глядачам закулісний погляд на експертів та підприємців, які формують жіночу індустрію краси та моди, з орієнтацією на розкіш. Я витратив свою кар’єру на стратегію та створення контенту та комунікацій для організацій, починаючи від новачків та закінчуючи транснаціональними корпораціями. Працюючи в компанії Hubert Burda Media і маючи більше 7 років досвіду, я зараз підтримую бренди, визначаючи їх позиціонування за допомогою редакційних та соціальних медіа, охоплюючи індустрії розкоші та моди. Я також регулярно оновлюю власний канал у соціальних мережах, роблячи фотографії інтер’єрів відомих готелів та представляючи розкішні бренди, з якими я відчуваю зв’язок.

Luxe Digital: стратег маркетингу, посол бренду, творець контенту. Як би ви описали те, що робите? Як для вас виглядає типовий робочий день?

Катерина Лерой: Я зазвичай працюю вдома, тому що багато подорожую і не потребую справжнього офісу. Мені подобається гнучкість, яку пропонує цей шлях кар’єри: я можу працювати за власним графіком, і у мене є можливість працювати з різних країн світу. Кожен день різний. Одного разу я можу працювати близько 12 годин, пишучи та відповідаючи на електронні листи, розробляючи маркетингові концепції та консультуючи, але потім я можу провести наступний день у літаку або проводити онлайн -зустрічі.

Luxe Digital: Ви надаєте свій досвід багатьом розкішним брендам та журналам. Чого вони шукають, коли звертаються до вас? Чи є якісь історії успіху, якими ви можете поділитися з нами?

Катерина Лерой: Соціальні медіа - це складна практика створення, просування або підтримки доброї волі та сприятливого іміджу серед громадськості. Мене завжди захоплювали позитивні наслідки, які хороша маркетингова стратегія в соціальних мережах може мати на імідж бізнесу. Це вимагає значних зобов’язань і ретельного робочого процесу. Найбільше задоволення-бачити моїх клієнтів задоволеними послугами, які я надаю-консультацією або практичним цифровим маркетингом. Тепер я керую своїми партнерами з розкоші у розробці та реалізації їхніх цифрових ініціатив. В основному я зосереджуюся на розкішних брендах, щоб побудувати своє індивідуальне стратегічне бачення для розвитку свого бізнесу та зміцнення відносин з клієнтами. У мене багато успішних історій, але всі вони в основному призводять до однакових результатів: зростання бізнесу шляхом створення сильної присутності в Інтернеті.

Luxe Digital: У вас є понад 400 тисяч підписників в Instagram, які дотримуються ваших рекомендацій з усього, починаючи від подорожей до краси та моди. У чому ваш секрет створення потужного облікового запису Instagram із залученими послідовниками?

Катерина Лерой: Це дуже складне питання, але найважливішим аспектом є ретельне планування своєї контент -стратегії. Перш за все, мова йде про унікальний контент: йдеться про гру з творчими ідеями; Є багато надійних способів отримати натхнення в Instagram. Взаємодія з аудиторією також має вирішальне значення. Якщо ви відносно новачок у створенні свого бренду в Instagram, важливо зробити невеликі кроки на шляху до залучення зацікавленості. Однак дрібні бренди можуть почати стежити за своїми шанувальниками або тими, кого вважають «потужними користувачами». Потрібна відданість і послідовність. Потрібен час і дисципліна. Також є багато деталей, які відіграють життєво важливу роль, такі як сильна біографія, зображення профілю, гармонійна колірна палітра, послідовність публікацій і, що не менш важливо, стратегічний аналіз публікацій.

Luxe Digital: Сьогодні на імідж нашого бренду безпосередньо впливає якість нашої візуальної присутності в Інтернеті. Як професійний стратег з маркетингу в Інтернеті та творець контенту, які поради ви б дали людям, щоб покращити зовнішній вигляд своїх соціальних каналів та загальну продуктивність?

Катерина Лерой: Важливо звернути увагу на якість ваших фотографій, а також на самий вміст. Присутність в Інтернеті має виглядати естетично і викликати інтерес. Це може бути репрезентативне місце розташування, деталі одягу або картина з захоплюючою особистістю. Я завжди рекомендую використовувати останній iPhone для фотографування, тому що не кожен може дозволити собі Canon Mark IV або Leika для створення вмісту в соціальних мережах. Існує також великий вибір програм для iPhone для редагування зображень безпосередньо на телефоні, таких як Facetune або Snapseed. Однак я вважаю за краще використовувати Photoshop CS6 та Lightroom на своєму Mac для професійної ретуші.

Luxe Digital: Які тенденції Instagram з’являться у 2022-2023 роках? Що вас найбільше хвилює?

Катерина Лерой: Зі швидким розвитком технологій буде зроблено багато роботи для продовження об’єднання реального та цифрового світу. Я вважаю, що цьогорічні тенденції збережуться у 2022-2023 роках. Ми продовжуватимемо спостерігати зростання соціальних продажів. Маркетинг інфлюенсера все ще буде стратегією для охоплення покупців. Бренди та інфлюенсери будуть покладатися на прямі трансляції, щоб взаємодіяти зі своєю аудиторією; автентичність лежить в основі. Я також очікую, що бренди будуть більше інвестувати в рекламу. І, швидше за все, додаток буде оптимізовано для мобільного використання.

Luxe Digital: Яке ваше визначення сучасної розкоші?

Катерина Лерой: Стандартне визначення розкоші - це перебування у стані великого комфорту та задоволення. Стан, який передбачає певні витрати або винятковість. Вплив сучасної розкоші ґрунтується на задоволенні від комфорту та елегантності, окрім загальноприйнятих потреб життя. На мою думку, розкіш - це більше, ніж ціна. Розкіш тісно пов’язана з внутрішніми уявленнями, почуттями та вдячністю до оточення.

Luxe Digital: Якою Ви бачите цифрову трансформацію індустрії розкішних подорожей та гостинності у найближчі роки?

Катерина Лерой: Пандемія, безумовно, похитнула деякі основні аспекти індустрії розкоші, зокрема індустрію розкішних подорожей та гостинності. Хоча соціальні медіа стали основним маркетинговим каналом, є багато змінних, якими готельєри користуються, щоб збільшити свій дохід. Дивлячись на індустрію гостинності, я вважаю, що більше 50% маркетингового бюджету готелю має бути спрямовано на цифровий маркетинг.