6 трендів, що формують майбутнє розкішної моди для спорту

Ця стаття є частиною циклу про майбутнє благополуччя в розкоші.

Дізнайтесь, як зростання прагнень до оздоровлення глибоко перетворює розкіш і переосмислює очікування заможних споживачів. Подивіться, що вам потрібно зробити, щоб успішно зв’язатися зі своєю аудиторією.

1. Вступ: Майбутнє розкішного оздоровлення
2. Краса
3. Мода
4. Фітнес
5. Подорожі

Можливість

• Сучасні заможні споживачі хочуть, щоб вибір преміальної моди був одночасно зручним та стильним.
• Спорт - це найбільш швидкозростаюча категорія одягу в моді, що обумовлена ​​прагненнями до оздоровлення та схваленням знаменитостей у соціальних мережах.
• Відмінність між активним одягом та денним одягом стирається, відкриваючи двері до нових тенденцій моди на вуличному одязі.

Проблема

• Перешкоди для вступу впали, а інноваційне технічне виготовлення та автентична залученість у соціальних мережах роблять відпочинок прибутковою можливістю для стартапів та традиційних брендів одягу. Крім того, розмита лінія надає додаткові міжгалузеві можливості.
• Нові бренди виходять на ринок з обох кінців цінового спектру.
• Диференціація необхідна для збереження конкурентної переваги для вимогливих споживачів.

Рішення

• Велнес-це новий символ статусу, і все більша кількість людей, які орієнтуються на здоров’я, демонструють свій здоровий спосіб життя у соціальних мережах, публікуючи фотографії, на яких вони одягнені у спортивний одяг для всіх видів діяльності.
• Ми визначаємо 6 ключових тенденцій, які визначатимуть майбутнє розкішної моди та спортивного відпочинку.

The розкішна оздоровча економіка процвітає. Оздоровчий центр перетворився з обраного способу життя на новий символ статусу та вираження особистих цінностей, які охоплюють усі сфери діяльності - від розкішних подорожей до престижної краси та високоякісного фітнесу.

Розкішна мода та спортивний одяг - це вже не два різні світи.

Підйом елітного одягу для спортивного відпочинку або активний одяг є прикладом посиленої міжгалузевої конвергенції. Вплив спортивного відпочинку на розкішну моду незаперечний: він має місце глибоко змінив спосіб нашого одягу.

Ринок активного одягу справді зростає швидше, ніж будь-яка інша категорія моди, що значно впливає на високу моду. Очікується, що світовий ринок активного одягу досягне майже 547 мільярдів доларів до 2024 року, згідно з дослідженнями союзників.^[1] Це становить середньорічний темп зростання 6,5 відсотка між 2022-2023 та 2024 роками, проти всього 4 відсотків для загальної індустрії моди та 4,5 відсотка для моди розкоші зокрема.^[2]

Оскільки межа між активним одягом та денним одягом розмивається, розкішні модні бренди ще більше розширять свої колекції та маркетинг, щоб задовольнити попит на елітне вбрання для спортивного відпочинку.

Що таке спортивний відпочинок?

Атлетичний відпочинок - портменто слів "Спортивний" та "дозвілля" - це більше, ніж просто модна примха. Спорт - це прагнення до стилю життя та глобальне явище. І це тут, щоб залишитися.

Модна категорія спортивного дозвілля, що визначається як повсякденний одяг, призначений для використання як для тренувань, так і для загального використання, охоплює не тільки кросівки.^[3] Тепер до розваг належать штани для йоги, штани для бігу, майки, спортивні бюстгальтери, толстовки тощо. Кожен предмет все частіше розроблений для повсякденного носіння, а не просто для тренажерного залу.

Чому розкішні бренди охоплюють спортивний відпочинок

Тенденції спортивного дозвілля у вуличному одязі глибоко вплинули на розкішну моду, що керується сучасністю бажання заможних споживачів збалансувати комфорт та стиль.

Розкішні бренди дійсно випускають нові спортивні пропозиції - від кросівок до легінсів та аксесуарів для тренажерного залу - для виходу на стрімкий ринок активного одягу.

Ринок легкого дозвілля настільки прибутковий та перспективний, що такі розкішні бренди, як Dior, Louis Vuitton та Chanel випустили нові лінії ниток для модного спорту та взуття преміум -класу. Останнім часом бурхливо розвиваються нові капсули спортивного одягу та їх співпраця.

«Коли я побачив, що кросівки будуть справжнім, я трохи поборовся з цим. Зараз ми, безумовно, вкладаємо значні кошти в цю категорію, залучаючи дуже спеціалізованих людей ».

Пол Ендрю, креативний директор Сальваторе Феррагамо

Деякі дизайнери високого класу пішли іншим шляхом і співпрацювали з відомими брендами спортивного та повсякденного одягу для створення спільного брендового одягу: від Alexander Wang x H&M до Louis Vuitton x Supreme та Stella McCartney x Adidas.

Тенденція кросівок, зокрема, є одним з найбільш помітних проявів казуалізації розкішної моди. Нестримний підйом розкішних кросівок тепер піднімає весь ринок взуття сам по собі. Колись більшість брендів високого класу вважалися вульгарними, кросівки преміум-класу справді стали найбільш швидкозростаючою категорією більшості брендів розкоші.^[4]

Два фактори сприяють зростанню розкішного спортивного відпочинку

Кілька факторів сприяли масовому впровадженню розкішного спортивного дозвілля та допомогли вивести цю тенденцію на передові високої моди. Предмети, які колись були зосереджені на продуктивності та функціональності, були переосмислені дизайнером.

1. Стиль життя знаменитостей: створення спортивного дозвілля масовим

Знаменитості - від Кендалл Дженнер і Ріти Ори до Бейонсе, Ріанни та Каньє Веста - змінили сприйняття активного одягу та зробили його популярним модним виступом. Їх мільйони підписників у соціальних мережах помічають це.

Дійсно, 38 відсотків Повідомляється, що на споживачів тисячоліття та покоління Z сильно впливає те, що впливові особи в соціальних мережах носять, і бренди, які вони вирішують прийняти.

Деякі знаменитості навіть випустили свій власний бренд спортивного дозвілля - від Fabletics Кейт Хадсон до ELeVen Венус Вільямс, Good American Хлое Кардашян та Ivy Park Бейонсе.

2. Велнес - це модна заява, варта гідного моменту в Instagram

Загалом оздоровлення та фітнес, зокрема, стали відомими соціальними видами діяльності, якими варто поділитися у соціальних мережах. Бажання створити активний та здоровий спосіб життя в Інтернеті спонукає заможних споживачів прийняти розкішну оздоровчу моду.

Допомагаючи людям плавно переходити від тренувань до повсякденного вбрання, мода на спортивному відпочинку відповідає реальному попиту споживачів, які шукають балансу у своєму бурхливому способі життя.

Соціальні медіа не тільки надають людям нові способи поділитися своїм досвідом та оздоровчими режимами, а й додають тиску на них, щоб вони виглядали добре та бачили, що вони живуть повноцінним життям.

Зростання їхньої свідомості щодо здоров’я та благополуччя у поєднанні зі зростаючою одержимістю соціальними мережами змусило молодих заможних споживачів прийняти активний спосіб життя, гідний спільного користування.

Для оздоровчих заможних споживачів тренажерні зали замінюють бари, ресторани та кафе як соціальні центри, щоб зустріти однодумців. В результаті вони хочуть завжди бути готовими до камери, навіть коли сильно потіють. Одяг для спортивного відпочинку - один із способів заможних споживачів спроектувати ідею бути здоровими та здоровими. Тренування - це менше подія, а більше спосіб життя.

Майбутнє розкішної моди для відпочинку: 6 ключових тенденцій

Завдяки цифровим платформам DTC, що постійно стимулюють створення нових брендів спортивного відпочинку інновації та диференціація бренду мають вирішальне значення для досягнення довгострокового успіху в моді. Успішні маркетингові кампанії у сфері моди торкнуться цих шести найважливіших тенденцій, щоб привернути увагу оздоровчих клієнтів:

1. Універмаги класу люкс запускають спеціалізовані торгові площі для розваг та відпочинку
2. Поза спортивним одягом: від спортивного до рухомого
3. Свідомий спосіб життя сприяє сталому спортивному відпочинку
4. Інклюзивність розмірів керує позитивними рухами тіла
5. Заможні споживачі з Китаю піднімають високий ринок легкого відпочинку
6. Носимі технології забезпечують розумний одяг та персоналізацію

1. Універмаги класу люкс запускають спеціалізовані торгові площі для розваг та відпочинку

Традиційні роздрібні магазини, як стимулюючі, так і наслідки загальноприйнятої моди спортивного способу життя, все більше присвячують цінний простір колекціям активного одягу.

Мультибрендові роздрібні магазини активно експериментують з новими моделями, щоб залучити заможних споживачів у свої магазини. Подарування оздоровчих послуг у їхньому приміщенні може сприяти відновленню відвідувачів їхнього магазину.

Тенденція в дії

Запуск п’ятої авеню Сакс Веллі у своєму флагманському магазині в Нью -Йорку. Унікальний простір пропонує захоплюючі оздоровчі процедури - від занять фітнесом до обладнання, засобів для спортивного одягу та косметичних засобів та процедур.^[5]

Так само Selfridges запустив у магазині лаунж Body Studio, де представлено все - від купальників до найновішого спортивного одягу від провідних брендів фітнесу. У студії Body також є чисте кафе Hemsley + Hemsley.

Інтернет-магазин роздрібної торгівлі Net-A-Porter запустив Net-A-Sporter-розділ, що містить засоби для таких видів спорту, як кінні види спорту, танці, плавання та біг.

2. Поза спортивним одягом: від спортивного до рухомого

Спортивна мода виходить за межі спортивного одягу для тренажерного залу. Сучасні заможні споживачі дійсно все частіше використовують активний одяг як частину свого повсякденного гардеробу.

Оскільки визначення офіційного дрес -коду продовжує послаблюватися, нові бренди входять у категорію спортивного відпочинку, щоб задовольнити попит споживачів.

Зокрема, шукають молоді заможні покупці комфорт, різноманітність та інноваційний дизайн з відтінком техніки. В результаті розкішні бренди представляють нові колекції та розширення ліній, щоб відповісти на цей попит за допомогою моди преміум -якості.

Тенденція в дії

Такі бренди робочого одягу, як Міністерство постачання та ADAY, включають в свій звичайний одяг тканини для виконання, щоб задовольнити бажання Millennials щодо зручного одягу, який легко доглядати.

Використовуючи в своїх конструкціях деякі з тих самих терморегулюючих матеріалів, які носять астронавти НАСА, лінії Міністерства постачання забезпечують повний діапазон руху, забезпечують контроль запаху і не вимагають прасування чи хімчистки.

ADAY, навпаки, пропонує свідомо спроектований сезонний одяг із високотехнологічних матеріалів (таких як терморегуляція та відведення), який можна носити всюди.

Спорт сприяє інноваційним продуктам з деніму

Поява гібридних джинсових виробів, які містять атрибути активного одягу для міцності та стилю джинсів, пожвавляють попит на джинсову тканину. Використовуючи інноваційні продукти, компанії Jeans поновлюють свою привабливість серед Millennials.

Тенденція в дії

Традиційний джинсовий бренд American Eagle нещодавно запустив на своєму веб -сайті нову функцію фільтрації джинсів за рівнем еластичності, якого хочуть покупці. Так само Levi’s випустила більш еластичні версії своїх знакових джинсів 501, щоб припасти до душі поколінню легінсів.

Levi's також співпрацює з Off-White над запуском нових колекцій капсул та крапель.^[6]

Назад у майбутнє: повернення стилів ретро

Під впливом культури вуличного одягу міленіали вимагають класичних ретро -стилів у бігових та тренувальних виробах, зокрема взутті.

Цей попит стимулює відродження класичних брендів вуличного одягу, таких як Reebok, Champion та Fila.^[7]

3. Свідомий спосіб життя сприяє сталому спортивному відпочинку

Стійкість та різноманітність - це основні теми, які набувають популярності у секторі розкоші (розкоші). Щоб звернутись до зростаючих уважних покупців, стійкі та етичні повноваження можуть стати точкою диференціації для брендів та роздрібних торговців, які прагнуть виділитися у все більш конкурентноздатному оздоровчому секторі способу життя.

Заможні тисячоліття та споживачі покоління Z особливо чутливі до стійких цінностей бренду. Понад 85 відсотків з них дійсно стверджують, що на рішення про покупку впливають цінності бренду. Модні бренди все частіше зазнають тиску, щоб бути більш стійкими та покращити умови праці своїх співробітників.

Тенденція в дії

Перероблені пластикові легінси Teeki та асортимент Adidas Parley for the Oceans, який використовує перероблену океанську пластмасу у дизайні одягу та взуття.

Jilla Active, наприклад, створює безшовний активний одяг із стійких матеріалів, таких як бамбук.

4. Інклюзивність розміру керує позитивними рухами тіла

Майбутнє спортивного дозвілля рухається в більш різноманітному напрямку, коли з’являються менші етикетки, що відповідають нішевим вимогам, а відомі бренди змінюються та відображають спосіб життя споживачів, що розвиваються, як з точки зору практичності, так і ідеалів. Обслуговування споживачів у всіх розмірах одягу, зокрема, стає критичним для демонстрації відкритості та інклюзивності бренду.

Тенденція в дії

Компанія Fashercise запустила на своєму веб -сайті спеціальний розділ "Крива", де пропонуються такі бренди, як Day Won, Rainbeau та Ivy Park у широкому діапазоні розмірів.

Ще один чудовий приклад-ASOS 4505, фітнес-лінія власного бренду Asos, яка переходить від мініатюрної до розміру 30 у Curve.

Хороший американець Хлое Кардашян - це а яскравий приклад інклюзивності моди. Від своїх пропозицій джинсів до нещодавньої колекції активного одягу, Good American пропонує кожен стиль у повнорозмірному виконанні. Маючи позитивне ставлення до тіла на передньому краї свого бізнесу, Good American тримається подалі від категорій розмірів, таких як "плюс-розмір" або "мініатюра", які автоматично маркують жінок.

Переглядаючи веб -сайт Good American, ви можете вибрати між трьома різними моделями, щоб побачити, як стиль виглядає на різних типах фігури.

5. Заможні споживачі Китаю піднімають високий ринок спортивного відпочинку

Майбутнє розкішного легкого відпочинку в Китаї виглядає багатообіцяючим, оскільки заняття фітнесом лише нещодавно стало модним у країні. За даними Euromonitor, продажі спортивного одягу в Китаї зростали швидше, ніж продажі предметів розкоші за останні п'ять років. За оцінками, до кінця 2022-2023 років Китай загалом стане найбільшим споживчим ринком спортивного відпочинку.

Оскільки уряд Китаю зосереджено на зміцненні культури спорту до Зимових Олімпійських ігор у Пекіні 2022 року, ми можемо лише очікувати зростання категорії активного одягу.^[8]

6. Носна технологія забезпечує розумний одяг та персоналізацію

Нові досягнення у розкішних модних лініях виробництва також дозволяють тенденції розвитку розумного одягу та масштабованої персоналізації.

Модні будинки тепер можуть запропонувати певний ступінь персоналізації та персоналізації протягом усього процесу розвитку. Наприклад, своєчасне введення даних клієнтів може бути використано для виробництва одягу з високою індивідуальністю. У цьому напрямку лідирує Nike, завдяки чому клієнти можуть повністю налаштувати пару взуття за допомогою своєї онлайн -платформи.

Паралельно спортивний відпочинок все частіше асоціюється з відстеженням та контролем за станом здоров'я. Lululemon планує, наприклад, відстежувати, як рухається кожен клієнт, одягаючи одяг бренду. Потім Lululemon надасть персоналізовані рекомендації, які допоможуть клієнтам вибрати товари, які найкраще відповідають їхнім потребам.^[9]

1. Ринок активного одягу за продуктами, Дебоййоті Дас та Ахіла Прасанан, Дослідження союзників на ринку, квітень 2022-2023 рр.
2. Стан моди 2022-2023, Імран Амед та Ахім Берг, The Business of Fashion and McKinsey, 2022-2023.
3. Визначення спортивного відпочинку, Merriam-Webster, 2022-2023.
4. Модні та спортивні бренди зіткнулися в гонці розкішних кросівок, Джулія Сегреті, Reuters, 24 травня 2022-2023 років.
5. Тепер у Saks: Salt Rooms, Bootcamp та Peck at Retail’s Future, Девід Геллес, The New York Times, 4 серпня 2022-2023 років.
6. Ви можете придбати не-білий x Levi's Made & Crafted Collab прямо зараз, Манус Браун, Highsnobiety, 8 листопада 2022-2023.
7. Філа, Чемпіон та багато іншого: Чому мода любить 90 -ті, Бріттані Адамс, Аллюр, 7 вересня 2016 р.
8. Китайський ринок легкого дозвілля нікуди не подінеться, оскільки розширюються бренди функціонального одягу для фітнесу, Джессіка Рапп, Jing Daily, 5 січня 2022-2023 років.
9. Lululemon, бренд, який винайшов спортивне дозвілля, планує свою другу дію, Елізабет Сегран, Fast Company, 25 вересня 2022-2023.